¿Cuáles son los diferentes factores económicos del análisis PEST?
Un análisis político, económico, social y tecnológico (PEST) considera todos esos aspectos en términos de negocios y economía. Cuando se discuten específicamente los aspectos económicos de dicho análisis, uno típicamente mira la economía en el país donde se realizan negocios y las perspectivas futuras para la economía de ese país. Esto implicaría el análisis de la tasa de crecimiento del producto interno bruto (PIB) y la posibilidad de una recesión económica en los próximos años. Un análisis PEST también consideraría las tasas de interés, impuestos y aranceles en el país en particular y sus posibles movimientos futuros. También debería examinarse la tasa de inflación y su efecto sobre la competitividad de los precios del país. Tal análisis relacionaría estos desarrollos económicos con las perspectivas de ventas de los productos y servicios de la empresa en el mercado, teniendo en cuenta la elasticidad precio de la demanda de esos productos.
Los factores económicos del análisis PEST tendrían que incluir la política económica que se está aplicando actualmente en el país en cuestión y sus posibles efectos sobre la demanda de los productos de la compañía. El estudio analizaría si el gobierno está tomando medidas para estimular la demanda y, de ser así, si estas medidas podrían generar presión inflacionaria en el país. También debería considerarse el efecto del clima económico internacional en la economía del país. Por ejemplo, en el caso de una desaceleración económica mundial, los efectos en una industria particular en ese mercado específico tendrían que ser examinados.
Un análisis económico debe analizar la estructura de la industria en el país, incluida la cantidad y el tamaño de competidores potenciales en el mercado. Los factores económicos del análisis PEST deberían incluir un estudio de las tendencias de consumo en el país. Es posible que la estrategia de marketing de la empresa deba adaptarse al tipo de publicidad que persiguen los competidores y los gustos, modas y costumbres del país. Si hay un jugador particularmente grande en la industria en el país, entonces la compañía puede necesitar adoptar una estrategia de marketing proactiva para forjar una cuota de mercado razonable. Los tipos de puntos de venta utilizados por los competidores también podrían influir en la estrategia de ventas de la compañía en el país.
La futura política gubernamental en el país en relación con los aranceles e impuestos de importación debe incluirse en los factores económicos del análisis PEST. Esto podría incluir cualquier negociación que se lleve a cabo con respecto a la reducción arancelaria o la creación de zonas de libre comercio en la región. Deben considerarse los impuestos indirectos, como el impuesto a las ventas o el impuesto al valor agregado (IVA) y su efecto sobre los precios. Los impuestos directos también son importantes, y la empresa debe considerar la posibilidad de doble imposición y la existencia de exenciones unilaterales o tratados de doble imposición para eliminar esta posibilidad. Los factores económicos del análisis PEST también podrían incluir la consideración de tratados de protección de inversiones que podrían proteger las inversiones de la compañía en el país.