¿Cuáles son las diferentes fuentes de equidad de marca?
Las fuentes de equidad de marca generalmente son extensiones financieras, de marca o percepciones basadas en el consumidor. Estas categorías permiten que una empresa defina y estime las fuentes de equidad de marca. Identificar y medir el capital de la marca permite mejores ingresos y flujos de efectivo o convertir el capital de la marca en buena voluntad. Goodwill es un activo que una compañía informa sobre su balance general, a menudo al comprar otro negocio.
Fuentes financieras de capital de marca intentan determinar la prima de precio de un producto sobre otros productos. Por ejemplo, un consumidor podría preferir comprar un artículo electrónico de marca. A pesar de que este artículo cuesta más dinero que un producto genérico aceptable, Brand Equity indica que un consumidor pagará el precio más alto por el producto de marca de nombre. Esta equidad proviene de la capacidad del negocio para promover sus productos sobre otros en el mercado. Medir la equidad de la marca a menudo proviene de mirar el dinero gastado para lograr estas compras de los consumidores.
Brand EXtensiones son otras fuentes de equidad de marca. Para lograr este tipo de capital de marca, una empresa generalmente debe establecer una fuente de capital de marca financiera. Después de que una empresa establece el capital financiero de la marca, puede usar extensiones de marca al colocar nuevos productos en el mercado. Por ejemplo, una empresa que vende secadores de cabello y experiencias de equidad de marca financiera también podría querer comenzar a vender planchas rizinas. La equidad de extensión de la marca indica que las planchas rizadas deberían venderse tan bien como los secadores de pelo debido a la equidad de marca de la compañía.
Las fuentes de equidad de marca basadas en el consumidor son la categoría final. Este tipo de equidad de marca es a menudo el más difícil de medir adecuadamente. Los consumidores pueden tener sentimientos, creencias u otras actitudes intangibles hacia un producto. No importa qué productos estén disponibles, los consumidores a menudo tienden a comprar una marca específica. La equidad de marca fuerte a menudo conduce a la marca LoyaltY, lo que significa que una empresa comprará casi cualquier bien de una determinada compañía.
Diferentes tipos de equidad de marca a menudo están presentes en el mercado. Estos incluyen capital de marca de productos únicos, múltiples productos de una sola empresa, múltiples marcas o productos bajo diferentes nombres de la misma compañía. Las empresas a menudo deben identificar qué tipos de capital de marca afectan sus productos. También deben existir pasos para que una empresa proteja su capital de marca. Estas medidas impiden que otras compañías roben capital de marca o intenten eliminar a los clientes de una empresa.