¿Cuáles son los diferentes tipos de gastos de publicidad?
Los gastos publicitarios son una parte crucial de la mayoría de los presupuestos comerciales. Sin publicidad, las empresas no pueden correr la voz sobre sus servicios o establecer una reputación en la comunidad. Existen muchos tipos diferentes de gastos de publicidad, que incluyen publicidad de medios tradicional, publicidad promocional y patrocinios. Muchas compañías utilizan una combinación de diferentes técnicas publicitarias, que a su vez pueden conducir a gastos publicitarios variados y a veces impredecibles.
La publicidad tradicional de los medios, como la radio, la televisión, la revista y los anuncios de periódicos, es a menudo la más directa en términos de gastos de publicidad. El costo de un anuncio de periódico, por ejemplo, generalmente depende del tamaño y el formato del anuncio, la duración del tiempo que ejecutará y la adición de características especiales, como gráficos de color. Para hacer un comercial de televisión, los gastos también incluirán los costos de filmación del comercial y la compra de anuncios de televisión. La mayoría de las empresasUse anuncios de medios tradicionales de algún tipo, aunque el alcance, la prevalencia y la complejidad de este tipo de gasto publicitario pueden variar mucho según el tamaño de la empresa.
Los gastos de publicidad promocional a menudo son difíciles de administrar o pronostican correctamente. Las promociones incluyen campañas como ventas de compra de uno-un, sorteo o regalos de premios o descuentos. Los gastos en este tipo de publicidad pueden incluir costos de impresión y distribución, publicidad de la promoción en los medios tradicionales y el precio de los artículos de regalos. En general, las empresas usan publicidad promocional para ayudar a atraer nuevos clientes o aumentar la clientela por medio de un truco.
Los patrocinios permiten que una empresa haga una postura sólida en la comunidad y puede aumentar el reconocimiento de nombres. Un patrocinio puede incluir gestos tales como uniformes de compra o impresión para un equipo de béisbol local, donaciones de productos, servicios, o dinero para una orquesta comunitaria o centro de recreación, o ofreciendo una beca para un estudiante local. Este tipo de gasto publicitario depende completamente de los detalles del patrocinio; En general, las empresas forman asociaciones con algunas organizaciones seleccionadas y continúan proporcionando el mismo nivel de patrocinio cada año.
Otros gastos de publicidad pueden incluir los salarios de cualquier profesional de ventas o marketing, servicios como logotipo o diseño de membrete, y costos de impresión y distribución para volantes, correo u otras formas básicas de publicidad. Las empresas tienden a vigilar de cerca los gastos de publicidad, para garantizar que la cantidad gastada en publicidad conduzca a un aumento de los negocios y mayores ventas. Si los gastos publicitarios cuestan más de lo que valen, es una señal clara para reducir el presupuesto o cambiar las estrategias de publicidad para obtener rendimientos más efectivos.