¿Cuáles son los diferentes tipos de gastos publicitarios?
Los gastos de publicidad son una parte crucial de la mayoría de los presupuestos comerciales. Sin publicidad, las compañías no pueden correr la voz sobre sus servicios o establecer una reputación en la comunidad. Existen muchos tipos diferentes de gastos de publicidad, incluida la publicidad en medios tradicionales, publicidad promocional y patrocinios. Muchas empresas utilizan una combinación de diferentes técnicas publicitarias, que a su vez pueden generar gastos publicitarios variados y, a veces, impredecibles.
La publicidad tradicional en los medios, como la radio, la televisión, las revistas y los anuncios en los periódicos, suele ser la más sencilla en términos de gastos publicitarios. El costo de un anuncio en un periódico, por ejemplo, generalmente depende del tamaño y el formato del anuncio, el tiempo que se ejecutará y la adición de características especiales, como gráficos en color. Para hacer un comercial para televisión, los gastos también incluirán los costos de filmación del comercial, así como la compra de anuncios de televisión. La mayoría de las empresas utilizan anuncios de medios tradicionales de algún tipo, aunque el alcance, la prevalencia y la complejidad de este tipo de gasto publicitario pueden variar mucho según el tamaño de la empresa.
Los gastos de publicidad promocional suelen ser difíciles de gestionar o pronosticar correctamente. Las promociones incluyen campañas como ventas de compre uno y llévese otro gratis, rifas o regalos, o descuentos. Los gastos en este tipo de publicidad pueden incluir costos de impresión y distribución, publicidad de la promoción en medios tradicionales y el precio de los artículos de regalo. En general, las empresas usan publicidad promocional para atraer nuevos clientes o aumentar la clientela mediante un truco.
Los patrocinios permiten a una empresa adoptar una posición sólida en la comunidad y pueden impulsar el reconocimiento de nombres. Un patrocinio puede incluir gestos como comprar o imprimir uniformes para un equipo de béisbol local, donar bienes, servicios o dinero a una orquesta comunitaria o centro de recreación, u ofrecer una beca a un estudiante local. Este tipo de gasto publicitario depende completamente de los detalles del patrocinio; en general, las empresas forman asociaciones con algunas organizaciones selectas y continúan brindando el mismo nivel de patrocinio cada año.
Otros gastos de publicidad pueden incluir los salarios de cualquier profesional de ventas o marketing, servicios como diseño de logotipos o membretes, y costos de impresión y distribución para volantes, anuncios publicitarios u otras formas básicas de publicidad. Las empresas tienden a vigilar de cerca los gastos de publicidad, a fin de garantizar que la cantidad gastada en publicidad conduzca a un mayor negocio y mayores ventas. Si los gastos publicitarios cuestan más de lo que valen, es una señal clara de reducir el presupuesto o cambiar las estrategias publicitarias para obtener rendimientos más efectivos.