¿Cuáles son los diferentes tipos de software de gestión publicitaria?
El software de gestión publicitaria incluye cualquier programa informático que permita a los profesionales de la publicidad comprar, vender o diseñar anuncios. Uno de los tipos más comunes de software de administración de publicidad ayuda a los gerentes y ejecutivos de publicidad a organizar y actualizar cuentas y proyectos. Este tipo de software también puede ayudar a los profesionales de la publicidad a realizar tareas financieras, como análisis de costos y presupuestos. Algunos programas de gestión publicitaria están diseñados para diseñadores gráficos y otros profesionales creativos del mundo publicitario. Los profesionales que practican la publicidad en línea utilizan un software especial que les permite comunicarse directamente con compradores y vendedores.
Los profesionales que organizan y supervisan proyectos de publicidad trabajan para empresas de publicidad o en los departamentos de publicidad de grandes empresas. Para estos profesionales, el mejor software de gestión publicitaria incluye programas que permiten una gestión operativa y de proyectos más eficaz. Un ejecutivo de una empresa de publicidad, por ejemplo, podría mirar la lista de clientes activos y los proyectos en los que trabajan sus consultores. El jefe de un departamento de publicidad, por otro lado, podría usar software para generar listas de materiales y listas de gastos.
Los profesionales creativos son increíblemente importantes para cualquier equipo de publicidad. Los diseñadores gráficos, por ejemplo, crean imágenes y logotipos que aparecen en empaques y anuncios. Los escritores y editores trabajan en la copia que aparece en los anuncios. Estos profesionales utilizan software de gestión publicitaria que les permite optimizar su trabajo de manera eficiente. Por ejemplo, un diseñador puede usar un programa de flujo de trabajo en el que puede cargar su trabajo. Un editor puede acceder y mejorar una imagen y luego pasar a un departamento donde está preparado para el diseño.
Un investigador de mercado recopila datos sobre la demografía del cliente y ayuda a profesionales creativos y gerentes de marketing a diseñar campañas publicitarias. Estos profesionales utilizan software de gestión publicitaria que les permite analizar los hábitos de gasto de diferentes bases de clientes. También pueden usar el software de inteligencia empresarial para extraer datos relevantes de sitios web y publicaciones periódicas.
Los profesionales que venden espacios publicitarios también utilizan software de gestión publicitaria. Estos programas pueden incluir características con las cuales los usuarios pueden crear hojas de cálculo y gráficos que ilustran dónde o cuándo pueden aparecer los anuncios. Los vendedores de anuncios de televisión pueden usar software de programación para determinar cuánto tiempo pueden durar los comerciales y cuánta audiencia reciben ciertos espacios.
Las personas que compran y venden anuncios en línea también usan software de administración de publicidad para comunicarse con los clientes y rastrear transacciones. Por ejemplo, si un anunciante compra espacio en el sitio web de un individuo, ambas partes podrían acceder a información sobre vistas y clics. Los compradores y vendedores pueden enviarse entre sí contenido, estadísticas y, a veces, pagos con programas.