¿Cuáles son los diferentes tipos de servicios de publicidad?
Los servicios de publicidad proporcionan una forma para que una empresa o individuo informe al público sobre un producto o servicio que desea vender. Los anunciantes contratan establecimientos, como agencias de publicidad o compañías de marketing, para vender el producto o servicio de un cliente a los compradores más probables. Los servicios de publicidad pueden incluir consultoría, creación y producción de anuncios reales; colocación en medios; y manejo de cuentas.
Los servicios publicitarios completos a menudo comienzan con la definición del público objetivo de un anunciante, o el perfil demográfico de los consumidores con más probabilidades de comprar su tipo de producto. Estas estadísticas generalmente incluyen grupo de edad, género, nivel educativo, ubicación, tipo de trabajo, ingresos y situación de vida familiar. Conocer mejor estos hechos permite a las agencias elaborar un plan para vender el producto a un público específico. Este trabajo inicial elimina la pérdida de tiempo y dinero en publicidad para personas que no estarían interesadas en el producto.
Después de determinar el perfil del consumidor, se crea un concepto de campaña y los empleados de las agencias internas o subcontratadas utilizan la experiencia en servicios de publicidad para decidir qué medios llegan mejor a los clientes del cliente. La agencia compra el tiempo o el espacio de los medios para el anunciante. Los planificadores de medios y compradores determinan los mejores canales de televisión y / o radio, sitios de Internet o publicaciones periódicas que respaldarán el objetivo de la campaña de llegar a los clientes. Las opciones de medios actuales son más numerosas que nunca debido a la prevalencia del uso de Internet.
Las diversas formas de publicidad incluyen impresión, difusión, electrónica y marketing directo. La publicidad impresa incluye periódicos, revistas y anuncios periódicos, e impresión comercial, incluidos folletos y volantes. La publicidad de difusión incluye comerciales de televisión o radio. La publicidad electrónica incluye anuncios en Internet en sitios web o blogs, boletines electrónicos o postales electrónicas enviadas por correo electrónico a una base de datos de direcciones de correo electrónico, y marketing viral como Twitter u otras publicaciones en redes sociales. El marketing directo involucra volantes, postales y / o cartas promocionales enviadas por correo a una base de datos de direcciones de hogares o negocios.
Otro servicio de publicidad que se puede ofrecer es el trabajo creativo realizado para producir la publicidad. Los directores de arte, diseñadores gráficos, fotógrafos y redactores son algunos de los jugadores clave en un equipo creativo de publicidad impresa, y los medios de difusión requieren productores, directores, guionistas, editores de video y camarógrafos. Detrás de escena, el personal de otros servicios de publicidad encuentra y reserva talento para anuncios y comerciales: locutores, modelos y actores. Coordinando todos los aspectos de la cuenta de un anunciante, un ejecutivo de cuenta se mantiene al tanto del progreso de la campaña y comunica detalles y estados al anunciante.
Los servicios de publicidad han recorrido un largo camino desde que los egipcios escribieron mensajes de ventas en papiro. Los consumidores de todo el mundo consideran que los anuncios en el espacio, los anuncios en los autobuses y edificios escolares y el contenido generado por el usuario para la copia publicitaria son una parte dada de la cultura de marketing actual.