¿Cuáles son los diferentes tipos de datos de evaluación comparativa?
Benchmarking significa comparar los procesos, ganancias y prácticas de una empresa con otras empresas en la misma industria. El punto de comparación se llama punto de referencia, y también se conoce como el estándar de la industria . A veces, los líderes empresariales usan puntos de referencia como objetivos o como un medio para evaluar el progreso de la empresa. Los tipos de datos de evaluación comparativa incluyen datos financieros, operativos, de productos y estratégicos.
Los datos de evaluación comparativa financiera provienen de comparar información financiera, como ventas, ganancias, capital de inversión y ganancias retenidas. Este tipo de evaluación comparativa informa a un líder empresarial de la salud financiera general de la industria. Si la industria lucha con las ventas, entonces el líder empresarial no estaría demasiado preocupado por un chapuzón en los ingresos. Por el contrario, las ventas de la compañía reducidas en una industria de alto crecimiento serían una causa de una mayor preocupación. Los datos pueden informar cómoRápido otras empresas producen productos. Las hojas de formación estándar de la industria pueden enumerar la eficiencia de los empleados como unidades producidas por empleado por hora, o alguna forma similar de datos comparables.
La información recopilada para los datos del producto puede incluir listas de características del producto y descripciones del rendimiento del producto. Este tipo de datos de evaluación comparativa es muy específico para la industria de la empresa. Por ejemplo, una compañía de automóviles puede recopilar datos de referencia para la velocidad y la resistencia de automóviles similares, mientras que un fabricante de jabón de lavandería puede compilar puntos de referencia para la capacidad de los productos competidores para eliminar las manchas.
Los datos de evaluación comparativa estratégica provienen de objetivos organizacionales a largo plazo y avance de marketing. En comparación con otros tipos de datos, los datos estratégicos pueden ser más difíciles de medir y analizar porque se ocupa de planes y potencialidades. Los líderes empresariales que intentan la evaluación comparativa basada en datos estratégicos pueden comparar similaress entre objetivos estratégicos y planes de marketing.
Algunas compañías utilizan un sistema de gestión estratégica conocido como gerencia por objetivos (MBO). Esto implica convertir los datos de la evaluación comparativa en objetivos organizacionales accesibles y luego dividir esos objetivos en objetivos de los empleados departamentales e individuales. La creación de MBO no solo implica datos de evaluación comparativa, sino que el estilo de gestión también proporciona una base para una comparación y análisis adicionales, tanto dentro de la empresa como con otras empresas en la industria.
Dato para comparaciones de referencia se deriva de varios elementos de negocios, y la información necesaria varía según la industria. Por ejemplo, las empresas que ofrecen acciones a los inversores están obligadas a publicar cierta información financiera, que incluye informes de ventas y ganancias. Algunos sitios web de negocios enumeran las mejores prácticas para operaciones y planificación estratégica. Los sitios web de productos, los paquetes y las revistas comerciales a menudo enumeran los datos del producto, que pueden usarse para relaciones públicaspropósitos de evaluación comparativa Oducto.