¿Cuáles son los diferentes tipos de costos de publicidad de cable?
La mayoría de los costos publicitarios de cable se dividen en dos categorías principales: producción y aire. La producción se refiere a la filmación del comercial o AD, que incluye costos tales como tarifas de talento y pago para el desarrollo de guiones. La transmisión se refiere a la compra real del tiempo en el aire, que puede verse afectado por factores como la duración del lugar y la hora del día en que se transmite.
Algunas compañías de cable rodan el costo de producir un comercial, a menudo llamado "lugar", al precio general del paquete de publicidad de cable. La mayoría, sin embargo, proporciona estos servicios a un costo adicional. Los anunciantes también pueden optar por producir sus propios lugares, negociar sus propios contratos y pagar las tarifas directamente a los proveedores de servicios.
Los costos de producción comunes incluyen escribir un script, pagar la música si se usa alguna y seleccionar talento. Algunas empresas optan por escribir sus propios guiones y proporcionar a sus propios actores, mientras que otras eligen contratar profesionales. Un negocio que utiliza escritores y actores profesionales paraDesarrollar sus puntos debe tener en cuenta cualquier asociación o tarifas de gremio y el costo de los servicios de artesanía, probando alimentos para el elenco y la tripulación durante la filmación, y transmite esas tarifas en sus costos publicitarios por cable.
Los anunciantes también deben pagar un equipo de filmación, que podría incluir un operador de cámara, director de iluminación y director de sonido. Si la filmación ocurre en un lugar que no sea una propiedad propiedad del anunciante, también se pueden incurrir en tarifas de ubicación. Una vez que se filma el lugar, el anunciante debe pagar a un editor para crear el producto final y convertir los archivos en el formato adecuado para que el lugar se emita correctamente. Todos estos subcontratistas se suman a los costos generales de publicidad de cable.
Pagar por el tiempo del aire es el otro costo importante asociado con la publicidad de cable. Las tarifas de tiempo del aire varían según una serie de factores. La longitud del lugar, la hora del día en la que corre, y el SHOWS durante el cual se transmite son los factores de costo principal.
Otro factor importante en los costos de publicidad de cables relacionados con el tiempo en el aire es la frecuencia. La frecuencia se refiere al número de veces que un lugar se ejecuta durante un período de tiempo específico. Muchos anunciantes de cable ofrecen descuentos de frecuencia. Los paquetes estándar a menudo están disponibles con descuentos integrados, pero la mayoría de las compañías de cable también ofrecerán soluciones personalizadas.
De vez en cuando, otros factores pueden afectar los costos de publicidad de cable. Si la compañía de cable posee otros medios de comunicación, como una presencia en Internet o una publicación impresa, los descuentos en paquetes pueden permitir a los anunciantes aprovechar múltiples medios de comunicación. Además, si el lugar ofrece a los clientes un descuento para mencionar el anuncio, el anunciante también deberá calcular el costo de esos descuentos en su presupuesto.
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