¿Cuáles son los diferentes tipos de publicidad de celebridades?
La publicidad de celebridades viene en forma de avales como portavoces, publicidad, branding, diseño y colocación de productos. Una forma común es el uso de celebridades en anuncios impresos y comerciales o como portavoz de una causa. Otro tipo de publicidad de celebridades es el uso del nombre de la celebridad en una línea de productos, como ropa, perfumes, cosméticos y equipos de ejercicio. Los productos también se pueden usar dentro de los medios, como portadas de álbumes, videos musicales y producciones dramáticas.
Una forma frecuente de publicidad de celebridades es usar estrellas en comerciales de productos y servicios. Estos comerciales generalmente involucran un guión que comunica la justificación de la celebridad para usar el producto. Por ejemplo, en lugar de mostrarle a la celebridad que usa el producto, la celebridad explicará por qué lo usa. En algunos casos, una celebridad puede incluso compartir una cuenta personal de cómo este producto ayudó a solucionar un problema en particular.
Los infomerciales a veces usan celebridades para respaldar productos, servicios o causas. La celebridad es el portavoz prominente en el infomercial y puede entrevistar a otros usuarios desconocidos del producto. Causa o argumentos de marketing social podrían implicar el uso de la imagen de la celebridad en todos los materiales promocionales y su participación en algunos de los eventos de la causa. Por ejemplo, el portavoz de una organización de cáncer de mama podría participar en algunas de las caminatas de la organización benéfica para recaudar dinero y crear conciencia sobre la enfermedad.
Aquellos que han alcanzado notoriedad y fama también pueden optar por asociarse con empresas para comercializar productos. Esta forma de publicidad de celebridades a menudo usa el nombre de la estrella como la marca del producto. Su nombre puede convertirse en la marca misma o ser usado como parte de ella. Por ejemplo, una línea de ropa puede indicar que está diseñada por la celebridad, mientras que un perfume puede ser simplemente marcado con el apodo de la celebridad.
Otra forma más sutil de publicidad de celebridades es el uso de la colocación de productos. Los músicos pueden presentar ciertas marcas y tipos de productos en los medios que producen. Las celebridades pueden usar la ropa de un diseñador para eventos de alto perfil y mencionar el nombre del diseñador a los periodistas. Las empresas pueden asociarse con celebridades para acordar integrar los productos de los demás en sus medios.
Similar a la marca compartida, la compañía puede producir un comercial que use imágenes del último proyecto de la estrella y lo muestre usando el producto de la compañía. Una campaña promocional que incluye el uso de exhibiciones en puntos de venta puede presentar la imagen y el trabajo artístico de la celebridad. Con este tipo de colaboración, el consumidor se expone a ambos productos simultáneamente, con la esperanza de estimular las ventas tanto para el trabajo de la celebridad como para el producto de la compañía.