¿Cuáles son los diferentes tipos de programas de marketing por correo electrónico?
Los programas de marketing por correo electrónico son uno de los tipos más rentables de herramientas comerciales utilizadas para generar ventas para empresas que operan en línea o fuera de línea. Aprovechando el hecho de que la mayoría de las personas ahora usan correo electrónico para comunicarse, los anunciantes pueden preparar publicidad electrónica efectiva que se envía directamente a las cuentas de correo electrónico y, con suerte, generar suficiente interés para conducir a una venta. El uso de programas de correo electrónico puede incluir una variedad de enfoques y estrategias de marketing destinados a llegar a sectores específicos de los consumidores. Si bien hay diferentes ideas sobre cómo clasificar estos programas variables, la mayoría caerá en una de las cuatro categorías: correo electrónico directo, correo electrónico de retención, correo electrónico de piggyback o correo electrónico de video.
Los programas directos de marketing por correo electrónico utilizan una simple notificación de correo electrónico basada en texto que está destinada a comunicarse con posibles clientes y motivarlos a investigar los bienes o servicios ofrecidos con más detalle. En algunos casos, esta opción incluirá algunos gráficos junto con el texto yEs probable que incluya un enlace al sitio de una empresa en algún lugar del cuerpo del correo electrónico en sí. Las empresas normalmente intentan usar lo que se conoce como listados de correo electrónico calificados, lo que significa que los destinatarios en la lista han indicado su disposición a recibir solicitudes para productos similares a los vendidos por el remitente. Hacerlo ayuda a minimizar las posibilidades de que el correo electrónico se considere spam y bloqueado o al menos eliminado sin ser leído.
Un segundo enfoque es usar programas de marketing por correo electrónico de retención. Por lo general, estos programas tienen dos propósitos específicos. Dado que la lista utilizada está compuesta por clientes que han realizado compras en el pasado, la idea es atraerlos para reordenar esos artículos. Un aspecto secundario de los programas de correo electrónico de retención es introducir nuevos productos a los clientes existentes, con suerte, lo que lleva a esos mismos clientes que compran esos nuevos productos mientras continúan con PPedidos de encaje para productos que ya han comprado al remitente.
Los programas de marketing por correo electrónico de PiggyPack implican publicidad dentro de un correo electrónico enviado por otra compañía que ofrece productos que se pueden usar en conjunto con sus productos. Por ejemplo, si vende una línea de vitaminas, puede asociarse con otro proveedor que vende remedios herbales y crear una campaña de marketing por correo electrónico que presente efectivamente dos líneas de productos en un solo correo electrónico. Este enfoque puede ser especialmente efectivo si se incluye algún incentivo, como un descuento en pedidos que incluyen productos ofrecidos por ambos proveedores.
Una de las opciones más nuevas con programas de marketing por correo electrónico es el uso de correos electrónicos de video para promocionar diferentes productos. Este enfoque tiene el beneficio de proporcionar la oportunidad de atraer tanto a los sentidos de audio y visuales de los destinatarios, una combinación que puede conducir a mayores volúmenes de ventas. Si bien este enfoque puede ser efectivo, la publicidad por correo electrónico de este tipo tardará más en cargarse en una estafa más lenta.ECCIÓN, que puede ser problemática si la demografía del consumidor que está intentando llegar tiende a utilizar los servicios de acceso telefónico o incluso menos robustos para conectarse a Internet.