¿Cuáles son los diferentes tipos de costos de publicidad en revistas?
Los costos de publicidad en revistas varían según el tipo de publicidad ofrecida por una revista y pueden incluir anuncios clasificados e impresos, publicidad en sitios web y participación en promociones especiales. Otro tipo de publicidad en revistas es el alquiler de listas de correo, que en realidad no implica la publicación de un anuncio en una revista, sino que proporciona a una empresa las direcciones de los suscriptores de una revista con el fin de comunicarse por correo directo. El costo de estos servicios varía considerablemente según la publicación y la relación que un anunciante tiene con una revista en particular.
Muchas revistas generan ingresos a través de la venta de publicidad. Por lo general, los anunciantes pagan para colocar publicidad en las páginas de una revista. En algunos casos, estos anuncios contienen gráficos o bloques de texto intercalados en toda la revista. En otros casos, los anuncios se relegan a una sección de la revista y generalmente se clasifican según el tipo de producto o servicio que se ofrece. En la mayoría de los casos, la publicidad que se intercala en toda la revista es más costosa que la de la publicidad clasificada.
Un tercer tipo de publicidad en revistas es el uso de insertos. Estos pueden ser folletos, volantes o tarjetas de suscripción para otras publicaciones que realmente se insertan en la revista antes de enviarla por correo a los suscriptores o colocarla en los quioscos. De los diferentes tipos de costos de publicidad en revistas, esto puede ser particularmente costoso, ya que el anunciante no solo tiene el costo de producir las piezas publicitarias individuales, sino que las impresoras generalmente cobran por el servicio de insertar la pieza publicitaria en cada copia de la revista.
Las empresas que deseen reducir los costos de publicidad de revistas pueden buscar participar en promociones especiales ofrecidas por una revista. Por ejemplo, una empresa puede donar un producto o servicio que una revista puede ofrecer como premio de un concurso o sorteo a cambio de ser mencionado en la revista como patrocinador del concurso. En algunos casos, los únicos costos en que incurre el anunciante son los del producto o servicio real y llevarlo al ganador del concurso o sorteo.
Una tercera alternativa para las empresas que necesitan mantener bajos los costos publicitarios de sus revistas es preguntar sobre la publicidad en el sitio web de una revista. La publicidad en el sitio web suele ser menos costosa que la publicidad impresa, lo que puede convertirla en una opción rentable para algunos anunciantes. Para los anunciantes que tienen sitios web particularmente fuertes o hacen muchos negocios en línea, la publicidad en línea puede ofrecer mejores resultados que la colocación de anuncios tradicional. En algunos casos, el editor de una revista puede incluso ofrecer paquetes especiales que combinan publicidad impresa y en línea a un precio reducido.