¿Cuáles son los diferentes tipos de pancartas de marketing?
Dos de los principales tipos de pancartas de marketing son medios tradicionales y ricos. Seleccionar qué tipo usar en una página web depende del propósito, el diseño y los objetivos de publicidad del sitio web. Las pancartas de marketing son herramientas comerciales que necesitan ajustarse cuidadosamente la estrategia general de un sitio web y no solo ser seleccionados y colocados al azar. La apariencia general de la página web con el banner de marketing debería ser agradable a los ojos mientras capta la atención del visitante sin ser considerado una distracción molesta.
Las pancartas de marketing tradicionales muestran una imagen estática o un texto sin audio. Estas pancartas generalmente están disponibles en cinco formatos: banner completo, mitad banner, cuadrado, botón y rascacielos. La mayoría de las pancartas están disponibles en tamaños de píxeles estándar, lo que facilita a los diseñadores planificar estratégicamente las ubicaciones publicitarias en torno al contenido del sitio web. Estos pancartas tienden a ser los más fáciles de integrar en el diseño de un sitio web, son menos distractores y generalmente se cargan rápidamente.
Rich Media Banners mejoran la experiencia de los espectadores con animación, audio o video. Si bien estos banners se suman a la experiencia del usuario si el usuario está interesado en lo que se comercializa, los visitantes tienden a no ser interesados si presentan animaciones repetitivas, sonidos que comienzan cuando la página se carga o videos que comienzan sin activarse manualmente. El uso excesivo de las ricas pancartas de medios en una página web puede dar como resultado una mayor tasa de rebote, y la página puede ser demasiado lenta para cargarse, lo que lo hace menos funcional para el usuario final.
Seleccionar el tipo de banner de marketing para usar depende en gran medida del diseño de la página web y el propósito del sitio web. Las pancartas de marketing deben llamar la atención del usuario, pero no distraigarse demasiado del contenido de la página web. Por ejemplo, si un espectador está tratando de leer el contenido del sitio web con una pancarta gráfica animada intermitente en la barra lateral, puede convertirse rápidamente enmolesto y deje para encontrar la información o el producto en otro lugar. El propósito del sitio web también debe considerarse, ya que un sitio web informativo sin gráficos puede beneficiarse de los efectos de los medios ricos, como anuncios que presentan videos relacionados.
Las pancartas de marketing generalmente son los más útiles cuando se colocan "por encima del pliegue" en la página web, o en el espacio inicialmente visible para el usuario final antes de desplazarse. Esto permite a los visitantes verlos rápidamente al aterrizar por primera vez en una página. Si la página web ya cuenta con contenido de medios ricos, entonces puede ser más beneficioso que se muestren pancartas tradicionales, por lo que existe una menor posibilidad de que los pancartas retrasen la carga de la página.