¿Cuáles son los diferentes tipos de postales de marketing?
Como era de esperar, hay numerosos tipos diferentes de postales de marketing. Para que sus técnicas de marketing atraigan a sus clientes objetivo y sigan siendo relevantes, las empresas deben mantenerse al día con los tiempos cambiantes de los enfoques de marketing. Internet ha traído una nueva ola de publicidad virtual, pero todavía existen postales comunes, como las que se encuentran en los buzones y en las páginas de catálogos y revistas.
Quizás el tipo más común de postales de marketing son los tipos de postales sueltas e independientes. En general, los clientes potenciales encuentran estas herramientas de marketing en sus buzones o en el mostrador de una tienda minorista. A veces, las empresas envían estas postales por correo. Otras veces, contratan negocios especializados para enviarlos por correo a clientes actuales y potenciales. Cuando este tipo de postales están en los mostradores de las tiendas minoristas, generalmente se debe a que las dos empresas tienen algún tipo de contrato, o el propietario de la primera empresa dio permiso a la segunda empresa.
Algunas postales de marketing forman parte de una campaña de marketing de folletos y se insertan en otros correos, como catálogos o revistas, o se incluyen en los tipos de revistas que los clientes pueden comprar en los quioscos. A veces, estas postales están directamente relacionadas con el catálogo o la revista en la que se insertan. Por ejemplo, podrían ofrecer a los lectores un descuento en suscripciones de un año o anunciar otros tipos de catálogos y revistas publicados por la misma compañía. Otras veces, estas postales no están relacionadas con los catálogos o revistas. Por lo general, estas postales son técnicas de marketing de otras compañías que tienen, en la mayoría de los casos, alguna relación de trabajo con la compañía propietaria de los catálogos y revistas originales.
La publicidad con tiradores de puerta es otra forma en que las empresas usan postales de marketing. Estas postales son en realidad colgadores de puertas, y los empleados o contratistas de la compañía las cuelgan en las puertas de casas locales, apartamentos y, a veces, incluso en otros negocios. En general, estos colgadores de puertas son más visibles que las postales tradicionales de marketing porque no están agrupados con otros correos o materiales publicitarios.
La era de Internet trajo publicidad virtual, y los especialistas en marketing constantemente encuentran nuevas formas de entregar postales de marketing virtual, folletos digitales y otros tipos de enfoques de marketing en línea. A veces, estas postales digitales aparecen en las bandejas de entrada de correo electrónico, y a veces actúan como ventanas emergentes cuando las personas visitan ciertos sitios web. Así como las empresas deben tener cuidado al enviar postales tradicionales, también deben tener cuidado con demasiada publicidad virtual. Una sobrecarga de correo electrónico de marketing, ventanas emergentes, pancartas y otros tipos de estrategias de marketing virtual pueden dañar la reputación de una empresa y realmente costarle a los clientes.
Aunque no son postales reales, las tarjetas de felicitación mantienen un nicho significativo en el área general de las postales de marketing. Algunas compañías eligen tarjetas de felicitación en lugar de postales tradicionales porque les permiten enviar un mensaje más personalizado a sus clientes. Por ejemplo, algunas compañías envían tarjetas de felicitación con cupones de descuento o códigos a clientes anteriores durante las temporadas de vacaciones o para sus cumpleaños. A veces, una empresa enviará tarjetas de felicitación simplemente para mantenerse en contacto y mantener sus nombres presentes. Por ejemplo, los médicos, los dentistas e incluso los veterinarios enviarán tarjetas de felicitación a pacientes anteriores o a sus propietarios para desearles un feliz cumpleaños, recordarles que es hora de un chequeo o simplemente saludarlos.