¿Cuáles son los diferentes tipos de costos de publicidad en los medios?
La publicidad es de vital importancia para el éxito de la mayoría de las empresas. Sin publicidad, los clientes pueden no saber que existe un negocio, y mucho menos lo que ofrece y cómo podría beneficiarlos. Existen muchos tipos diferentes de publicidad, cada uno con sus propios costos y consideraciones. Al examinar los costos de publicidad en los medios, es importante hacer un análisis de costo-beneficio que calcule si el aumento en el negocio compensará con creces los costos de publicidad en los medios.
La principal fuente de costos de publicidad en los medios de comunicación que primero se le viene a la mente es la compra de anuncios, o la cantidad que cuesta publicar un anuncio en un tipo determinado de medios durante un período de tiempo determinado. Estos costos de publicidad en los medios tienden a aumentar dramáticamente dependiendo de la cantidad de personas expuestas a los medios y cuántas otras compañías compiten por el mismo tiempo o espacio; Por ejemplo, un anuncio en el periódico local costará mucho menos que un comercial de televisión de 30 segundos durante un evento deportivo importante, tanto porque es mucho más valioso y hay una competencia mucho mayor por los lugares disponibles.
En un periódico o revista, los factores que pueden afectar los costos de publicidad en los medios asociados con la compra inicial incluyen el tamaño del anuncio, ya sea en color o en blanco y negro, dónde se coloca y cuánto tiempo dura. En algunos casos, los anunciantes pueden negociar un mejor precio al aceptar ejecutar el anuncio por más tiempo. En televisión, la popularidad del canal y el programa, la duración del anuncio, el intervalo de tiempo en el que se emite, cuántas veces se ejecutará por día o por semana pueden afectar enormemente el precio de compra del anuncio.
Otra fuente importante de costos de publicidad en los medios es el desarrollo y la creación del anuncio en sí. Para los anuncios impresos, tales como anuncios en periódicos, volantes y vallas publicitarias, los costos pueden incluir la contratación de un diseñador o fotógrafo para crear el diseño, diseñar logotipos o tomar fotografías para usar en el anuncio. Los costos de mano de obra y suministros, como el tiempo del personal y los suministros necesarios para imprimir 4.000 volantes, o los costos asociados con la construcción y el mantenimiento de una valla publicitaria al aire libre, también pueden ser una consideración.
Para anuncios de televisión, películas y en línea, una gran área de costos de publicidad en los medios puede incluir la producción de un comercial. Esto puede incluir la contratación de escritores, directores, actores, camarógrafos y técnicos, el pago de una ubicación o estudio, el alquiler de luces, cámaras, disfraces y accesorios, y la alimentación diaria del elenco y el equipo. Contratar a un actor reconocible aumentará drásticamente estos costos, mientras que crear un comercial de solo texto podría reducir los costos significativamente.
Los costos de publicidad en los medios de Internet son un caldero de pescado muy diferente a los métodos de publicidad tradicionales. Muchas empresas confían en los anuncios de pago por clic, que dirigen a un usuario al sitio web de la empresa desde otra ubicación. Por lo general, la empresa pagará unos centavos al propietario del sitio web por publicar el anuncio, o puede suscribirse a un servicio de tarifa mensual que distribuye anuncios a través de sitios de miembros relacionados. La publicidad de pago por clic puede ser una excelente manera de agregar tráfico a un sitio web, e incluso sirve como un cartel de Internet para aquellos que eligen no hacer clic en el anuncio.