¿Cuáles son los diferentes tipos de tiempo de aire de medios?
Recibir un mensaje al público es un desafío con una larga tradición y un margen limitado de error. Los enfoques de medios convencionales como la radio y la televisión requieren la compra de tragamonedas o períodos programados de actividad de marketing. El tiempo de transmisión, o el tiempo de aire, describe cuándo el contenido está realmente en el aire, transmitiendo a su audiencia; Las transmisiones de la audiencia máxima pueden reducir rápidamente los presupuestos de marketing, y numerosas opciones de medios crean una amplia gama de enfoques de marketing. En la radio y la televisión, la compra de tiempo de aire de los medios puede incluir mercados nacionales, primarios y secundarios. El marketing web acomoda una amplia gama de canales tradicionales, así como nuevos medios como podcasting y video viral.
En la transmisión, la penetración del mercado se llama alcance. Esto se refiere a cuántas personas está expuesto el mensaje. También abarca preguntas sobre quiénes son y cuál puede ser su comportamiento como clientes. Estas determinaciones afectan directamente el costo según el tiempo de aire y el tamaño de la audiencia.
Por lo general, las campañas de marketing tienen en cuenta un horario de transmisión y un área geográfica de cobertura en las tarifas publicitarias. Otros aspectos incluyen la frecuencia del mensaje, con tiempos pico exigiendo tasas más altas que los tiempos de menor actividad. Las tarifas a menudo se calculan de acuerdo con fórmulas como el costo por mil (CPM); Esto podría referirse al número de observadores o oyentes, y en Internet, la cantidad de personas que se ven o que realmente hacen clic en un enlace. Este último caso también puede ser conocido como publicidad de costo por clic (CPC). La ventaja de CPC es que es más eficiente y pertenece un gasto adicional de negocios de tráfico sin rendimiento; Es decir, las empresas solo se cobran por clientes específicos que entran voluntariamente en el embudo del canal de marketing con un clic del mouse en su enlace.
Marketing a través de la cobertura televisiva significa comprar tiempo de aire durante y entre programas de televisión. Cobertura principal de estos mercadosPuede incluir comprar tiempo de aire en los canales de noticias durante las horas de la noche, cuando muchas personas han regresado a casa del trabajo y están viendo televisión. Para la cobertura de radio, el marketing puede ocurrir durante las transmisiones de audio. Las horas pico pueden incluir los viajes por la mañana y la tarde durante la hora pico. Ambos tipos de cobertura de medios de comunicación experimentan una amplia competencia entre redes, cable y compañías satelitales, así como medios digitales y la web.
La cobertura nacional para la radio y la televisión incluye las principales redes de transmisión o cable. Los mercados primarios se refieren a estaciones locales que atienden a un millón o más personas, generalmente en una ciudad importante. Los mercados secundarios incluyen ciudades más pequeñas de medio millón de personas o menos.
El tiempo de aire puede incluir no solo medios tradicionales, que pueden haberse ramificado en la web, sino otras transmisiones de estilo web. Los podcasts, por ejemplo, pueden parecerse a los programas de televisión, radio o llamadas. Estos pueden variar en valores de producción de muy bueno a muy bajo presupuesto. Las empresas a menudo confíanEn videos virales para expandir su mensaje proporcionando no solo un mensaje de marketing, sino también un video diseñado para compartir y distribución gratuitas entre el entusiasta audiencias voluntarias. Este tipo de marketing puede incorporar la producción tradicional, pero tiene el potencial de llevar un mensaje único a un nuevo nivel, donde el rayo puede atacar y millones de personas ve el mensaje por poco o ningún costo.