¿Cuáles son los diferentes tipos de investigación de nicho?
Los tipos de investigación de nicho generalmente varían según los tipos de medios de nicho y los métodos utilizados para recopilar información sobre el nicho de mercado. La información de nicho está disponible en muchos lugares, incluso en línea, en publicaciones impresas y en eventos que atienden a nichos de mercado. La mejor manera de acercarse al nicho de mercadeo es investigar investigando todos los tipos de medios de nicho, ya que esta práctica le dará a una compañía una visión de investigación más desarrollada del nicho de mercado que desean atraer. Los diferentes tipos de investigación de nicho revelarán diferentes conjuntos de información sobre cada segmento de nicho de mercado.
Un nicho de mercado es esencialmente un submercado dentro de un segmento más grande del mercado de compras. El marketing de nicho efectivo depende de satisfacer las necesidades específicas de un grupo de compradores de nicho, y la investigación de nicho es la mejor manera de determinar qué cambios hacer para atender mejor a un mercado de nicho. La investigación de nicho comienza por mirar publicaciones de medios de nicho y los anuncios que llevan. Las formas de realizar investigaciones de nicho incluyen investigar tipos de medios de nicho como sitios web y revistas. Conocer los tipos de publicidad que aparece en publicaciones de nicho mensualmente puede decirle a un vendedor qué tipos de cosas valoran los compradores de nicho en una compra.
Otro tipo de investigación de nicho implica examinar las empresas que ofrecen productos o servicios a un nicho. Al examinar las empresas que operan dentro de un nicho de mercado, un investigador de nicho puede obtener información sobre tipos de productos comunes en un nicho de mercado. Este tipo de investigación también puede ayudar a determinar cuándo un nicho de mercado está saturado, lo que lo convierte en un objetivo imprudente para un nuevo negocio.
Los compradores dentro de un nicho valoran cosas diferentes de los productos que los clientes en general. Pueden estar buscando productos, características o certificaciones que sean de mayor valor para ellos, y a menudo pagarán más por lo que perciben como un producto de valor agregado. Las características valiosas pueden ser tan simples como el color del producto, pero pueden incluir características que un comprador cotidiano podría pasar por alto. Por ejemplo, mientras que un cocinero principiante que busca una batidora de mano podría elegir una compra basada principalmente en la marca o el precio, un comprador especializado como un aficionado culinario en el hogar podría buscar una batidora de mano con características como control de velocidad o múltiples accesorios que hacen que el producto sea más útil para él.
Los sitios web para investigación de nicho incluyen paneles de discusión web, grupos y foros dedicados a mercados de nicho relacionados con un producto. Los temas de discusión en línea pueden incluir características que a los usuarios les gustan y no les gustan en los productos, revelando información importante sobre los deseos de los consumidores en ese nicho. La investigación de nicho puede beneficiar a las empresas que manejan cualquier tipo de negocio o cliente. Los ejemplos de nichos de mercado pueden incluir conductores de camiones que prefieren taxis grandes, consumidores que son alérgicos a pequeñas cantidades de productos de maní o compradores de árboles de Navidad que prefieren árboles vivos y enraizados a los que han sido cortados.