¿Cuáles son los diferentes tipos de herramientas de publicidad en línea?
La publicidad en línea ofrece a los consumidores una experiencia de marketing interactiva que es diferente de muchas formas pasivas de comunicación en los medios, como la televisión y la radio. La plataforma digital proporciona numerosas herramientas de publicidad en línea. Los sitios web, los enlaces patrocinados, la publicidad por correo electrónico, los anuncios clasificados en línea y los anuncios publicitarios son todo tipo de publicidad en Internet.
Muchas empresas utilizan un sitio web como publicidad en línea para sus productos, y algunas empresas lo utilizan como escaparate digital. Los sitios web pueden ser una alternativa a las tiendas físicas, como un lugar donde los clientes actuales y potenciales se enteran de la empresa y tienen la opción de comprar productos. Los sitios web de la compañía pueden incorporar una serie de herramientas de publicidad en línea. Algunos sitios parecen folletos que promueven servicios y bienes, mientras que otros se esfuerzan por crear una comunidad interactiva en línea basada en el sitio.
La comunicación de marketing por correo electrónico es la forma digital de publicidad por correo directo. Entregados a la bandeja de entrada de correo electrónico del destinatario, estos mensajes a menudo contienen una llamada a la acción junto con un enlace para que el consumidor haga clic o un número de teléfono para llamar. La publicidad masiva no solicitada por correo electrónico se denomina "spam" o correo no deseado. Varios servicios de correo electrónico proporcionan filtros de correo no deseado que ayudan a los destinatarios a dirigir correos electrónicos no deseados y no deseados a bandejas de entrada separadas, por lo que los mensajes nunca se ven realmente. Esto, y el hecho de que existen muchas regulaciones contra el spam, puede hacer que sea la herramienta de publicidad en línea más ineficaz.
Los anuncios de banner son pequeños carteles publicitarios que se ejecutan en la parte inferior, superior o lateral de las páginas web. Los usuarios que hacen clic en estos banners son dirigidos al sitio web de la compañía o a un sitio introductorio llamado página de destino. Las vallas publicitarias pueden venir en una variedad de tamaños y contener también otras herramientas de publicidad en línea. Las variaciones incluyen pequeños anuncios llamados botones y anuncios emergentes que aparecen en la parte superior del sitio web que el usuario está viendo actualmente.
Los anuncios clasificados en Internet pueden actuar como herramientas de publicidad en línea para empresas, vendedores individuales y pequeñas empresas. Al igual que los clasificados de los periódicos, estos anuncios a menudo enumeran artículos para la venta, como automóviles, casas y equipos. Algunos clasificados de Internet también permiten a los usuarios buscar trabajos, servicios y otros tipos de empresas. Los clasificados en línea generalmente permiten a los usuarios publicar anuncios y buscar de forma gratuita, porque las páginas están patrocinadas por anuncios de banner que pertenecen a otras empresas.
Los enlaces patrocinados son un conjunto de herramientas de publicidad en línea que alientan a los usuarios de Internet a hacer clic en los enlaces que conducen al sitio web o la página de destino de la empresa patrocinadora. Estos enlaces generalmente están vinculados a palabras o frases específicas que un consumidor podría usar al buscar el producto o la empresa. Los patrocinadores de enlaces pagan a las compañías de motores de búsqueda para que enumeren sus enlaces cuando los usuarios escriben esas palabras clave. Los enlaces patrocinados generalmente se enumeran en la página de búsqueda, en una sección de publicidad separada.