¿Cuáles son los diferentes tipos de publicidad sustituta?
La publicidad sustituta es una estrategia de marketing en la que una empresa parece estar anunciando un producto o marca, cuando realmente se anuncia a otro; Por ejemplo, un aparente anuncio de cáncer de pulmón realmente podría anunciar una marca de cigarrillos. Esto solo se usa cuando una empresa tiene prohibido anunciar un determinado producto, como cigarrillos o alcohol. Un tipo de publicidad sustituta implica el uso de comerciales de televisión que mencionan un producto para el cual una empresa no se conoce como una forma de mencionar la idea de un producto para el cual se conoce a la empresa. Patrocinar eventos y equipos deportivos es otro ejemplo de esta publicidad. Los anuncios de servicios públicos también se usan comúnmente para anunciar estos productos.
Muchas compañías hacen comerciales de televisión, pero la mayoría de ellos anuncian un producto directamente. Se puede prohibir a algunas compañías hacer esto bajo las leyes particulares de una región, por lo que la compañía crea un comercial que destaca un artículo fuera de los productos normales de la marca. Por ejemplo, una empresa conocida porHacer alcohol puede hacer un comercial que resalte un nuevo refresco. El comercial en sí está hecho para anunciar el refresco, pero, debido a que la compañía es conocida por hacer alcohol, muchos espectadores pensarán automáticamente en la bebida alcohólica cuando ven el AD de refresco.
.Otro tipo de publicidad sustituta se realiza a través de patrocinios, generalmente de eventos o equipos deportivos, pero también podría ser para cosas como becas, parques y bases. En este tipo de publicidad, la compañía rara vez anuncia algo. Todo lo que hace la compañía es deja su logotipo en algún lugar, como en una pared en un evento o el perímetro exterior de un evento deportivo, y esto coloca la idea de la marca en la mente de los consumidores. La compañía no anuncia técnicamente nada, solo muestra su logotipo, que se encuentra dentro de las leyes de la mayoría de las regiones que rigen la publicidad aceptable.
la mayoría de los productos prohibidos porLas leyes publicitarias sustitutas están asociadas con riesgos para la salud; Por ejemplo, los cigarrillos están vinculados al cáncer de pulmón y otras enfermedades. Un método de publicidad sustituta en este caso podría ser un anuncio de servicio público (PSA) sobre los riesgos de fumar, aunque el PSA podría usar los colores o el logotipo de la compañía. Esto informa a los consumidores sobre los peligros de usar el producto pero, al mismo tiempo, atrae a los consumidores a una determinada marca porque el anuncio alude sutilmente.
La legalidad de la publicidad sustituta es cuestionable en algunas regiones y países, por lo que las empresas deben consultar las leyes locales antes de usar cualquier método sustituto. Si bien hay muchas áreas que permiten este tipo de publicidad, otras demandarán a la empresa. Además de sacar los anuncios, la compañía también puede ser multada y enfrentar otras penalizaciones.