¿Cuáles son los diferentes tipos de costos de publicidad web?
La publicidad en Internet, también llamada publicidad en línea o web, es una forma común de enviar mensajes a clientes potenciales o existentes. Los sitios web, las empresas de publicidad en línea y los principales motores de búsqueda, como Google, establecen los costos de la publicidad web mediante una variedad de modelos. Los tipos de costos de publicidad web se pueden agrupar en dos categorías principales: algunos cobran en función de la exposición a la publicidad, mientras que otros solo cobran cuando un anuncio conduce directamente a la interacción entre un cliente potencial y el anunciante.
Los costos de publicidad web basados en la exposición incluyen el costo por mil, el costo por visitante, el costo por vista y el costo por clic. El costo por mil, a veces llamado costo por milla, se refiere a cobrarle a un anunciante una tarifa cada mil veces que se carga un anuncio. El costo por vista, por otro lado, es cuando se cobra al anunciante cada vez que se muestra un anuncio a un espectador, y el costo por visitante es cuando el anunciante paga cada vez que un internauta en Internet es llevado a su sitio a través de un anuncio. El costo por clic, también llamado pago por clic, requiere el pago cada vez que se hace clic en un anuncio. Al hacer clic en un anuncio, generalmente se dirige a un cliente potencial al sitio de una empresa o se proporciona más información sobre sus productos o servicios.
Los costos de publicidad web también se pueden organizar más en relación con los resultados directos. Más aún en su infancia, pero aún hoy, algunos gerentes sospechan de la eficacia de la publicidad en línea. Pagar por los resultados ofrece a dichos gerentes una correlación más concreta entre los costos y beneficios de la publicidad web. Este tipo de publicidad web también se ha vuelto bastante común en los programas de afiliación, en donde se alienta a las compañías cuyas operaciones están relacionadas a hacer referencias.
Los modelos en esta categoría incluyen el costo por cliente potencial, el costo por pedido y el costo por participación. En los negocios, los clientes potenciales son el establecimiento de contactos que eventualmente podrían generar ganancias. Un pedido es lo que alguien hace, generalmente completando un formulario, cuando quiere pagar un producto o servicio. Finalmente, un compromiso se refiere a cualquier actividad que muestre que los clientes potenciales están interactuando con el anuncio; por ejemplo, jugar un juego dentro de él o responder una pregunta que plantea.
Todos estos modelos pueden verse como relacionados con el costo por acción. El costo por acción es cuando los costos de publicidad se cobran en correspondencia con la cantidad de veces que los clientes potenciales toman la acción deseada. Estas acciones pueden incluir una compra, un registro, la respuesta a un cuestionario o cualquier otro tipo de interacción que el anunciante considere beneficiosa.