¿Cuáles son los diferentes tipos de publicidad en páginas web?
Los tres tipos principales de publicidad en la página web son el costo por clic (CPC), el costo por acción (CPA) y el costo por mil (CPM). Tanto CPC como CPA requieren que alguien haga clic en un anuncio o enlace antes de que el anunciante tenga que pagar. El costo por mil, que también se conoce como pago por impresión (PPI), requiere que el anunciante pague una tarifa particular por cada 1,000 visitas. Cada uno de estos métodos puede asociarse con anuncios contextuales basados en texto, banners gráficos, enlaces dentro del texto y otros tipos de publicidad en páginas web.
El costo por mil suele ser el tipo de publicidad de página web menos costoso, ya que el acto de ver un anuncio no garantiza ningún efecto positivo para el anunciante. La publicidad basada en impresiones como esta puede permitir que el propietario de un sitio web reciba un pago independientemente de si sus visitantes realmente hacen clic en cualquiera de los anuncios colocados en el sitio. Esto puede contrastarse con la publicidad de costo por clic, donde el anunciante solo paga cuando un visitante hace clic en su sitio desde un anuncio. El costo por clic es generalmente más alto que el costo por mil, aunque las campañas individuales pueden variar ampliamente.
El tipo más costoso de publicidad en la página web suele ser el costo por acción, ya que está asociado con un evento que tiene un efecto positivo para el anunciante. En algunos casos, el anunciante pagará solo si un visitante que hace clic en un anuncio genera una venta real. Estos pagos suelen ser muy altos en comparación con el costo por clic o el costo por mil, ya que representan directamente una venta que se logró debido a la publicidad. Otra forma es el costo por cliente potencial (CPL), que implica que el anunciante paga una tarifa cuando un visitante hace clic en un anuncio y completa una solicitud de información.
Cada uno de los tipos de publicidad en la página web puede combinarse con una variedad de métodos de entrega. Los anuncios de texto contextual suelen ser anuncios pequeños y discretos que se seleccionan según el contenido de una página. Un concepto similar son los anuncios en el texto, que son servicios que pueden convertir palabras dentro de una página web en enlaces contextualmente coincidentes. Si un visitante hace clic en cualquiera de los enlaces, el propietario de la página web generalmente recibirá un pago por CPC o CPA. Los anuncios de banner son de naturaleza gráfica, a menudo incorporan varios elementos animados y pueden asociarse con CPM o cualquier otro método de compensación.