¿Cuáles son las diferentes formas de medir la equidad de la marca?
Brand Equity es un término utilizado para describir los beneficios que recibe una compañía de los productos de marketing bajo un nombre en el que los consumidores conocen y confían en lugar de comercializar esos mismos productos bajo un nombre genérico o desconocido. Para determinar si una marca tiene alguna capital real en el mercado, es importante medir el capital de la marca y evaluar adecuadamente el impacto que la marca tiene en el público compra. Hay varias formas de medir la equidad de la marca, teniendo en cuenta factores como la cuota de mercado asociada con la marca, cuán memorable es la marca para el público y qué tipo de imágenes asocian los consumidores con una marca en particular.
Uno de los elementos clave utilizados para medir la equidad de la marca es la facilidad con que el público en general reconoce la marca. Por ejemplo, una marca y un logotipo que está bien establecido y que disfruta de una reputación de calidad y asequibilidad a los ojos de los consumidores generalmente tendrá una cantidad significativa de participación de mercado. Cuando la investigación indicaEs probable que un porcentaje significativo de consumidores pruebe un nuevo producto comercializado bajo la marca confiable en lugar de crear una nueva marca para ese producto, se dice que el capital de la marca es bastante alto y es muy probable que el fabricante comercialice ese nuevo producto bajo esa marca reconocida.
La cuota de mercado general es un fuerte indicador de una marca que los consumidores tienen en alta estima. Por lo general, ese nivel de confianza se obtiene con el tiempo debido a una combinación de alta calidad y asequibilidad. En algunos casos, la marca establecerá el estándar para ciertos bienes o servicios, con el nombre de la marca sinónimo del producto, como la marca de un tipo particular de tejido facial que se convierte en una designación común para todos los tejidos faciales, ya sea que estén comercializados bajo la marca o no. Cuando este es el caso, es probable que una gran mayoría de los consumidores alcancen esa marca de nombre en todootros. Para medir la equidad de la marca aquí, el volumen de ventas indicará rápidamente cuán efectivo es la marca cuando se trata de mover el producto.
También es posible medir la equidad de la marca en términos de las imágenes que la marca y el logotipo evocan para los consumidores. Dependiendo de los productos comercializados bajo la marca, la vista del nombre y el logotipo pueden desencadenar recuerdos felices o conmovedores que a su vez atraen a los consumidores a esos productos. Aquí, intentar medir la equidad de la marca se centrará en las relaciones que forman los consumidores con los productos y cómo esas relaciones llevan a esos consumidores a continuar comprando esos productos sobre todos los demás. Por ejemplo, un consumidor que asocia una marca particular de refrescos con los amores del primer verano, el sol y la diversión, y los tiempos despreocupados tienen mucho más probabilidades de seguir comprando esa marca en lugar de cambiar a un refresco diferente que es menos costoso, simplemente por los sentimientos cálidos que el producto desencadena.