¿Cuáles son los efectos de la publicidad en los consumidores?
Los efectos conocidos de la publicidad en los consumidores van desde la creación de una conciencia del producto o servicio hasta influir en una decisión de compra. La publicidad puede crear un cambio en el pensamiento de los consumidores, lo que puede tomar diferentes formas. Por ejemplo, después de ver un anuncio, un consumidor puede decidir que su producto habitual parece mejor o peor que el que se anuncia, sin saber exactamente por qué. Otros efectos de la publicidad que crean un cambio más consciente en los procesos de pensamiento de los consumidores pueden deberse a un fuerte aspecto informativo.
En el caso de la publicidad que proporciona estadísticas o hechos, esta información puede convencer a un consumidor de que cambie de marcas. Por ejemplo, si los fabricantes de una sopa que a la mayoría de los niños les encanta anuncian que la sopa ahora tiene una porción completa de verduras en cada porción, esto puede afectar las decisiones de muchos padres de cambiar de marca. Otros padres que normalmente no compran sopas comerciales, pero hacen las suyas, pueden simplemente tener el efecto de reconocer que TSu marca ahora parece más saludable. Si bien estos efectos de conciencia de marca probablemente no influirán en los consumidores para que compren el producto de inmediato, la sopa puede estar en la mente de los padres para comprar si en algún momento no pueden hacer los suyos.
La publicidad de respuesta directa, como la programación infomercial que a menudo se muestra a altas horas de la noche en muchas estaciones de televisión, funciona de manera muy diferente a los anuncios que tienen conciencia de marca o efectos de decisión de compra futuros. Este tipo de publicidad está diseñado para crear una sensación de urgencia para pedir los productos de inmediato. Estos efectos convincentes y convincentes generalmente se realizan mediante el uso de demostraciones, un locutor de sonido excitado que señala beneficios únicos del producto y agregó incentivos para actuar de inmediato. Por ejemplo, los incentivos de pedido comunes incluyen recibir productos gratuitos o incluso dos conjuntos de productos por el precio de uno.
Los efectos persuasivos de la publicidad sonEspecialmente efectivo en los niños. Los cereales, juguetes y comida azucarada y comida publicitaria durante los programas de televisión infantiles son controvertidos, ya que muchos padres y defensores de niños argumentan que los niños no deberían estar sujetos a estos anuncios. Aunque los padres finalmente son los que toman las decisiones de compra, los niños que observan los comerciales que empujan productos que agarran su interés generalmente piden a un padre que compre los artículos. Estos efectos de la publicidad en los consumidores pueden hacer para padres molestos, pero al mismo tiempo, es probable que los padres también compren al menos algunos de los productos que se anuncian para sus hijos, como un regalo de cumpleaños o regalo especial.
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