¿Cuáles son los términos publicitarios en línea más importantes?
La publicidad en línea es un campo en constante evolución para mantenerse al día con los avances tecnológicos, por lo que se crean nuevos términos y palabras de moda casi a diario. Algunos de estos términos de publicidad en línea son más importantes que otros, y hay algunos términos básicos con los que cualquier anunciante en línea debe estar absolutamente familiarizado. Los términos de publicidad en línea más importantes se refieren a la forma en que se pagan los anuncios, como el costo por clic (CPC), el costo por mil (CPM) y el costo por acción (CPA). Otros términos se refieren a la forma en que se presentan los anuncios en Internet, como la frase "encima del pliegue" que se refiere al área de un sitio web que se puede ver sin ningún desplazamiento vertical. Otro término publicitario en línea muy importante es alcance, ya que se refiere al número real de personas que probablemente estén expuestas a un anuncio.
Existen varios términos básicos relacionados con la industria que son necesarios para comprender cualquier otra cosa. Uno de estos términos básicos es "usuario único", que se refiere a una computadora que ha sido identificada por una dirección de protocolo de Internet (IP), cookie u otro medio, por lo que las visitas repetidas de la misma persona no se cuentan varias veces. Cada vez que un usuario único visita un sitio y ve un anuncio, que generalmente se conoce como una impresión. Cuando se utiliza un anuncio gráfico y el anuncio se vincula a un sitio web externo, eso generalmente se denomina banner.
Muchos de los términos publicitarios en línea más importantes se refieren a la forma en que se pagan los anuncios. En la mayoría de los casos, el tipo menos costoso de publicidad en línea es CPM. Este tipo de publicidad implica el pago de una tarifa basada en la cantidad de usuarios únicos que ven un banner publicitario, que es similar a la mayoría de los tipos de publicidad fuera de línea. El término CPC se refiere a un tipo de publicidad en el que los pagos se realizan en función de cuántas veces se hace clic en un anuncio, y el CPA generalmente requiere que los usuarios únicos completen un formulario que proporciona al anunciante una ventaja.
Otros términos importantes de publicidad en línea se refieren a cuántas personas pueden ver un anuncio. El tráfico es uno de los términos más importantes para entender en este contexto, ya que indica cuántos usuarios únicos visitan un sitio en un período de tiempo determinado. Alcance es un término que se basa en el tráfico, ya que se refiere a cuántas personas pueden ver un anuncio. Si es probable que un anuncio tenga un gran alcance, será visto por mucha gente y puede ser bastante costoso.
Dos términos de publicidad en línea que se ocupan de la forma en que se muestran los anuncios son rotación y exclusividad. La rotación de pancartas es un término que indica que una pancarta publicitaria se cambiará con otras pancartas, de modo que cada usuario único de un sitio tendrá una experiencia publicitaria ligeramente diferente. La exclusividad indica que un sitio solo ejecutará banners de un anunciante, aunque eso suele ser más costoso. Un término relacionado es subprocesamiento, que es una técnica que los sitios pueden usar para garantizar que cada usuario único se presente con una experiencia publicitaria unificada basada en su propia actividad mientras navega por el sitio.