¿Cuáles son los pros y los contras de los patrocinios locales?
Los patrocinios locales incluyen algunos beneficios e inconvenientes obvios y otros no tan obvios. Algunos de los profesionales de los patrocinios locales son invertir en recursos locales, crear una imagen local positiva y poder monitorear de cerca las relaciones. El reconocimiento limitado de la marca y la compañía más allá del área local y el reconocimiento inmediato de patrocinios fallidos entre consumidores locales leales representan algunos de los inconvenientes.
Las corporaciones participan en una variedad de patrocinios. Estos patrocinios proporcionan fondos para varios esfuerzos. Esto incluye patrocinar eventos deportivos, equipos deportivos y otros eventos, como subastas de caridad y recaudación de fondos.
Los patrocinios pueden ocurrir a través de una variedad de medios. Las corporaciones pueden optar por donar efectivo directamente a cambio de reconocimiento en el evento o mostrar su logotipo corporativo en carteles y anuncios. Los patrocinios también pueden incluir productos o servicios gratuitos a cambio de reconocimiento.
Invertir en comunidades y recursos locales es el objetivo de los patrocinios locales. Este tipo de reinversión en la comunidad circundante ayuda a apoyar la cultura local y financiar iniciativas importantes para los empleados locales de una corporación. Fomentar un espíritu de participación de la comunidad también trae beneficios adicionales, como una base de clientes leales.
Incluir patrocinios locales en cualquier plan para retribuir a la comunidad local o global es vital para crear una imagen y cultura corporativa positiva. Crear una imagen corporativa positiva ayuda a elevar las ventas de la empresa y atraer nuevos clientes. Las corporaciones pueden beneficiarse de la lealtad de los clientes locales durante los tiempos económicos difíciles y utilizar a los consumidores locales como una forma de correr la voz sobre nuevos productos, servicios e iniciativas de la compañía.
Uno de los inconvenientes de los patrocinios locales puede ser la cantidad limitada de reconocimiento que se otorga al patrocinio. Las donaciones locales pueden ayudar a satisfacer las necesidades locales, pero no logran atraer la atención global de la empresa o de los diversos productos y servicios que ofrece. Sin embargo, elegidas correctamente, las campañas locales y los patrocinios pueden tener un alcance nacional o global. Esto incluye a los equipos deportivos regionales patrocinadores que viajan o atraen la atención de los medios.
Entre los inconvenientes de los patrocinios locales está la posibilidad de que todo vaya cuesta abajo. Esto incluye patrocinar un evento local que se convierta en noticia por todas las razones equivocadas, como fraude o violencia. Patrocinar a un atleta local que toma malas decisiones sobre el estilo de vida también puede reflexionar sobre un patrocinador. Los patrocinios son un riesgo ya sea local o global, pero los consumidores locales leales que representan a su base principal de clientes pueden tener una visión diferente de la situación y hacer que una corporación local cumpla con estándares más altos que los clientes que no son locales.