¿Cuáles son las etapas de un ciclo de vida del producto?
En marketing, cualquier producto ofrecido a la venta pasa por una serie de etapas llamadas ciclo de vida de producto. A medida que un producto llega a cada una de las etapas de un ciclo de vida del producto, los especialistas en marketing ajustan cómo el producto tiene un precio, promovido y distribuido. Hay cuatro etapas de un ciclo de vida del producto: introducción, crecimiento, madurez y declive.
La etapa de introducción comienza antes de que se lance el producto. La compañía anuncia en un intento de crear una demanda del producto. El producto puede lanzarse solo en áreas seleccionadas al principio para que la compañía pueda ver si se acepta antes de gastar mucho dinero en distribución estatal, nacional o mundial. Un ejemplo común de esto son las películas, que a menudo se ejecutan en teatros seleccionados antes de ser lanzados en todas partes. En la etapa de introducción, el precio puede ser bajo para que el producto sea más accesible para los compradores o altos para tratar de recuperar el costo del desarrollo.
En esta etapa, la mayor parte del marketing está dirigida a los primeros usuarios, personas queLos videos quieren probar el dispositivo o producto más nuevo. Las revisiones de los nuevos adoptantes pueden ayudar a influir en las opiniones de consumidores más cautelosos. Si las ventas no van bien en la etapa introductoria, el producto puede descontinuarse sin someterse a las otras etapas de un ciclo de vida del producto.
Durante la etapa de crecimiento, la compañía intenta aumentar su participación en el mercado, lo que significa que intenta atraer a las personas que iban a comprar un televisor, por ejemplo, para comprar el nuevo modelo que la compañía ha lanzado. Para hacer esto, la compañía puede agregar nuevas características y servicios al producto. Ampliará la distribución y creará publicidad que está dirigida no solo a los primeros promotores, sino también al resto del mundo. Las cifras de ventas tienden a crecer constantemente durante esta etapa del ciclo de vida del producto.
La etapa de madurez marca el final del fuerte crecimiento de las ventas. La compañía puede verse obligada a reducir sus precios para competir con SProductos IMilar lanzados por otras compañías. La publicidad intentará enfatizar las diferencias entre el producto de la compañía y otros productos similares. En algunos casos, la compañía puede ofrecer incentivos o promociones especiales para alentar a las personas a elegir su producto sobre los demás en el mercado. Esta suele ser la más larga de las etapas de un ciclo de vida del producto.
La última de las etapas de un ciclo de vida del producto es la etapa de disminución. En esta etapa, las ventas comienzan a disminuir. En algunos casos, la compañía reducirá sus pérdidas y suspenderá el producto. La compañía también puede optar por reducir aún más el costo y continuar vendiendo el producto o agregar nuevas funciones y encontrar nuevos usos para él.