¿Qué factores afectan las ventas de publicidad de revistas?
Los factores que afectan las ventas de publicidad de revistas incluyen el clima económico, la circulación de una revista en particular y la voluntad de los editores de revistas para agrupar ventas de publicidad de revistas impresas con publicidad en línea. Otros factores incluyen la efectividad del personal de ventas de un editor, la facilidad con la que los anunciantes pueden realizar pedidos, así como la estructura de precios del editor. Obtener publicidad para revistas impresas, en particular, puede presentar desafíos, ya que muchos lectores hacen más uso de fuentes en línea que las que están disponibles en forma impresa.
En muchos casos, la disminución de las ventas de publicidad de revistas se puede vincular a la incertidumbre económica. Muchas empresas responden a tiempos económicos difíciles al recortar sus presupuestos de publicidad y marketing. Esto significa que las ventas de publicidad de revistas pueden disminuir precipitadamente hasta que la economía se estabilice. Los editores de revistas pueden responder a la disminución de las ventas publicitarias reduciendo sus tarifas y ofreciendo promociones especiales que maximizan un anuncioPresupuesto de Iser.
Una preocupación significativa de muchos anunciantes es poder dirigir su publicidad a un determinado mercado y garantizar que tantas personas como sea posible realmente vean el anuncio. Las revistas que atienden a un nicho de lectores pueden tener menos dificultades para asegurar las ventas publicitarias si no hay muchas otras revistas que publiquen en ese género. Por otro lado, los anunciantes quieren asegurarse de que sus anuncios sean vistos por clientes potenciales. Los anunciantes frecuentemente quieren ver evidencia de la circulación de una revista antes de tomar una decisión sobre la compra de publicidad. Algunas publicaciones utilizan una firma de auditoría externa para certificar que sus reclamos de lectores son correctos, y algunos anunciantes pueden ser más seguros de publicidad en publicaciones con una circulación auditada.
Los editores de revistas que ofrecen contenido en línea y de impresión a menudo pueden agrupar servicios de publicidad en un solo paquete para publicidadRS que están interesados en la publicidad en línea e impresa. Estos paquetes pueden aumentar significativamente las ventas de publicidad de revistas, porque los anunciantes que pueden sospechar de la eficacia de la publicidad impresa pueden estar más dispuestos a arriesgarse si saben que su anuncio también aparecerá en línea. Esas revistas que no mantienen una presencia en línea significativa pueden encontrar más difícil generar ventas publicitarias de revistas sin ofrecer descuentos significativos u otros incentivos a clientes potenciales.
.Algunas publicaciones funcionan para que sea muy fácil obtener información sobre las políticas de ventas publicitarias de su revista e incluso puede brindar oportunidades para comprar publicidad directamente en línea. Los kits de medios, que incluyen información sobre precios y plazos para enviar publicidad, se ponen a disposición en línea con frecuencia. Las publicaciones que ofrecen un fácil acceso a sus tarjetas y políticas de tarifas pueden encontrar que pueden aumentar sus ventas de publicidad de revistas con empresas operadas por un emprendimiento más jovenEneurs que están más familiarizados con hacer negocios principalmente o completamente en línea.