¿Qué factores afectan las ventas de publicidad en línea?
Algunos factores que generalmente afectan las ventas de publicidad en línea incluyen la demografía del sitio web, la riqueza y el alcance de los anuncios, e incluso problemas psicológicos y fisiológicos complicados. Otros factores, como el tipo de publicidad utilizado y la colocación del anuncio en la página, a menudo están en el control del anunciante. Muchos factores están más allá del control de los anunciantes, como el modo de visualización que usa el cliente, la duración de la vista de página y las diversas velocidades de descarga del servidor. Incluso el éxito de otros sitios, especialmente los sitios de descuento y los sitios de subastas, afectará las ventas de publicidad en línea de una empresa.
Las demografía son las características del visor de páginas. Esto incluye la edad, el género, el rango de ingresos y otra información de la persona que es importante para el anunciante. Las empresas intentan dirigirse al mensaje publicitario a grupos particulares, como el equipo de campamento a los entusiastas del aire libre. Los anunciantes en línea usan encuestas, registro de productosiones, concursos y regalos, y métodos similares para obtener información sobre los televidentes del sitio web. Con frecuencia, compran la información de otras compañías u obtienen la información de sus instalaciones de "ladrillos y mortero".
En general, el tipo de publicidad y su colocación pueden afectar las ventas en línea. Los anuncios de banner, que son cajas rectangulares en la parte superior, los lados o la parte inferior de una página web, son uno de los tipos de publicidad más comunes. Puede usar imágenes animadas, así como ser un anuncio estático que es el mismo cada vez que se ve una página, o ser un anuncio giratorio que sea diferente cada vez que se cargue o se actualice una página. Por lo general, estos estilos de anuncios son más exitosos que los estilos emergentes o pop-under porque muchos programas de navegador web bloquean estos anuncios en su configuración predeterminada.
La riqueza de un anuncio es el grado en que puede ser un anunciogned para un mercado específico. El alcance es cuántas personas ven el anuncio. Estos dos factores son muy importantes para una exitosa campaña de ventas de publicidad en línea. Los diseñadores web intentan tener el mayor porcentaje de riqueza para llegar a la mayor cantidad posible.
.A veces, los factores, como el conocimiento incorporado de un espectador y el conocimiento propioceptivo, afectan las ventas de publicidad en línea. El conocimiento incorporado es el elemento de información que se genera y se mantiene fuera de la cavidad cerebral. Se sabe que una persona gana a través de sus acciones, como el acto de balancear un club de golf. Aunque una persona puede probar un club de golf en una tienda, la publicidad en línea no permite esto, por lo que una persona necesita usar su base de conocimiento incorporada para imaginarlo. El conocimiento propioceptivo es similar en que es la percepción de dónde está el cuerpo de uno en el espacio.
Las campañas de ventas de publicidad en línea a menudo usan anuncios interactivos. Una razón para esto es que la gente se está convirtiendo en DEsensibilizado a la publicidad en línea. Los anuncios que fueron una novedad interesante cuando se introdujo por primera vez Internet a veces son percibidos como molestos por las personas que usan Internet ampliamente. Los anunciantes a menudo animan sus anuncios o usan las inscripciones del concurso para atraer a las personas a hacer clic en hipervínculos a sus sitios web. Los anunciantes califican su éxito mediante los clics por mil vistas de página (CPM) que obtiene un anuncio; y, en general, los CPM están disminuyendo debido a la desensibilización.