¿Qué factores afectan el costo de la publicidad comercial?
Aunque muchas personas piensan en la publicidad comercial como los anuncios vistos en la televisión, el término en realidad se refiere a cualquier tipo de contenido publicitario que sirva a los intereses de una empresa o entidad involucrada en el comercio, también conocido como ventas. Puede referirse a anuncios en revistas, periódicos, vallas publicitarias, televisión o cualquier otro lugar que los consumidores puedan ver anuncios. Los principales factores que afectan el costo de la publicidad comercial son las tarifas involucradas en la creación de anuncios y las tarifas asociadas para ejecutar esos anuncios en los medios de comunicación.
Crear un anuncio es un factor importante en el costo general de la publicidad comercial. Para los anuncios gráficos que aparecen en revistas o en vallas publicitarias, la división de marketing de una compañía generalmente funciona con un artista gráfico o un equipo de artistas para tomar una idea general y convertirla en algo que captará la atención de los espectadores. Cuanto más personal necesite la compañía para contratar para hacer realidad una visión, más caro será el anuncio. Para ayudar a sufragar algunos de los costos,Las empresas pueden usar pasantes no remunerados para hacer algún trabajo, pero aún necesitarán a alguien para supervisar los proyectos.
Una vez que se crea un anuncio gráfico, el próximo factor principal que afecta el costo de la publicidad comercial es donde se coloca el anuncio. Por lo general, cuantas más puntos de vista los medios puedan aportar al anuncio, mayor será el costo de colocarlo. Por ejemplo, colocar un anuncio en una nueva revista con un bajo costo de circulación menos que colocarlo en uno bien establecido con un lector de millones de personas. La colocación dentro de las publicaciones también es un factor de costo importante. Los anuncios en ubicaciones principales con alta visibilidad cuestan más que los anuncios ubicados en la parte posterior de una revista, o debajo del "pliegue" en un periódico o en un sitio web.
El costo de la publicidad comercial utilizando anuncios de video, como los discos de video o video digital, puede variar significativamente según la complejidad del video. Filmar un video usando una manoLa cámara de video y el personal disponible suelen ser bastante económicos, pero el resultado puede verse inestable o no profesional. La mayoría de las grandes corporaciones contratan a un camarógrafo profesional, director y personal de actuación para filmar sus comerciales. Los costos para un comercial profesional varían según la experiencia del personal y la popularidad de los actores utilizados. Por ejemplo, usar un actor desconocido contratado a través de una llamada de casting abierta suele ser significativamente menos costoso que usar una celebridad conocida.
Al igual que con los anuncios gráficos, el factor principal que afecta el costo de la publicidad comercial en la televisión es donde se coloca el anuncio. En este caso, sin embargo, la colocación gira en torno al tiempo en lugar de la ubicación. Los comerciales que se emiten durante mediados de la noche, cuando menos espectadores están mirando, cuestan mucho menos que los emitidos durante el "horario estelar", las horas posteriores al final de la jornada laboral tradicional cuando muchas personas sintonizan para programación popular. Comerciales colocados durante grandes eventos deportivosO episodios especiales de programas populares pueden costar millones de dólares, mientras que los anuncios colocados durante programas menos populares generalmente cuestan mucho menos.
Las empresas con un presupuesto que permite la contratación de personal adicional debe considerar la contratación de un director de marketing capacitado o un experto en relaciones públicas. Están capacitados para tener en cuenta todos los factores que afectan el costo de la publicidad comercial e idear planes que funcionan dentro de los presupuestos de las empresas y al mismo tiempo maximizar la exposición. Para las empresas con presupuestos pequeños, un anuncio económico que alcanza solo el grupo demográfico objetivo puede ser tan efectivo como un anuncio costoso que llega a millones de personas con diferentes gustos y preferencias.