¿Qué factores afectan el costo de la publicidad comercial?
Aunque muchas personas piensan que la publicidad comercial es la publicidad que se ve en la televisión, el término en realidad se refiere a cualquier tipo de contenido publicitario que sirva a los intereses de una empresa o entidad involucrada en el comercio, también conocida como ventas. Puede referirse a anuncios en revistas, periódicos, vallas publicitarias, televisión o en cualquier otro lugar donde los consumidores puedan ver anuncios. Los principales factores que afectan el costo de la publicidad comercial son las tarifas relacionadas con la creación de anuncios y las tarifas asociadas a la publicación de dichos anuncios en los medios.
Crear un anuncio es un factor importante en el costo general de la publicidad comercial. Para los anuncios gráficos que aparecen en revistas o en vallas publicitarias, la división de marketing de una empresa generalmente trabaja con un artista gráfico o un equipo de artistas para tomar una idea general y convertirla en algo que capte la atención de los espectadores. Mientras más personal necesite contratar la compañía para hacer realidad una visión, más costoso será el anuncio. Para ayudar a sufragar algunos de los costos, las empresas pueden usar pasantes no remunerados para hacer algún trabajo, pero aún necesitarán a alguien para supervisar los proyectos.
Una vez que se crea un anuncio gráfico, el siguiente factor importante que afecta el costo de la publicidad comercial es dónde se coloca el anuncio. Por lo general, cuanto más vistas puedan aportar los medios al anuncio, mayor será el costo de colocarlo. Por ejemplo, colocar un anuncio en una nueva revista con una circulación baja cuesta menos que colocarlo en una revista bien establecida con un público lector de millones de personas. La colocación en publicaciones también es un factor de costo importante. Los anuncios en ubicaciones principales con alta visibilidad cuestan más que los anuncios ubicados en la parte posterior de una revista, o debajo del "pliegue" en un periódico o en un sitio web.
El costo de la publicidad comercial que utiliza anuncios de video, como la televisión o los discos de video digital, puede variar significativamente dependiendo de la complejidad del video. Filmar un video usando una cámara de video portátil y el personal disponible suele ser bastante económico, pero el resultado puede parecer inestable o poco profesional. La mayoría de las grandes corporaciones contratan a un camarógrafo profesional, director y personal en funciones para filmar sus comerciales. Los costos de un comercial profesional varían según la experiencia del personal y la popularidad de los actores utilizados. Por ejemplo, el uso de un actor desconocido contratado a través de un casting abierto suele ser significativamente menos costoso que el uso de una celebridad conocida.
Al igual que con los anuncios gráficos, el factor principal que afecta el costo de la publicidad comercial en la televisión es dónde se coloca el anuncio. En este caso, sin embargo, la ubicación gira en torno al tiempo en lugar de la ubicación. Los comerciales que se transmiten durante la mitad de la noche, cuando hay menos espectadores mirando, cuestan mucho menos que los emitidos durante el "horario estelar", las horas posteriores al final de la jornada laboral tradicional cuando muchas personas sintonizan la programación popular. Los anuncios publicitarios colocados durante grandes eventos deportivos o episodios especiales de programas populares pueden costar millones de dólares, mientras que los anuncios colocados durante programas menos populares generalmente cuestan mucho menos.
Las empresas con un presupuesto que permita contratar personal adicional deberían considerar contratar a un director de marketing capacitado o un experto en relaciones públicas. Están capacitados para tener en cuenta todos los factores que afectan el costo de la publicidad comercial y diseñar planes que funcionen dentro de los presupuestos de las empresas y, al mismo tiempo, maximizar la exposición. Para las empresas con presupuestos pequeños, un anuncio económico que alcanza solo el objetivo demográfico puede ser tan efectivo como un anuncio costoso que llega a millones de personas con gustos y preferencias diferentes.