¿Qué factores afectan el costo de la publicidad móvil?
Al igual que con cualquier forma de publicidad, hay una variedad de factores que afectan el costo de la publicidad móvil. El propósito de un anuncio, el mercado objetivo, junto con la oferta y la demanda son factores típicos que afectan el valor de cualquier campaña de marketing. Los canales y las redes, o el destino de un anuncio, son más específicos de la publicidad móvil, y algunos canales cuestan más que otros según el tamaño. Otro factor que afecta el costo de un anuncio móvil es la forma en que un vendedor decide pagar por los clics en el anuncio y si el anunciante está tratando de crear una marca o no. El tipo de publicidad dirigida a dispositivos móviles también es una preocupación importante cuando se considera la efectividad y el costo.
La red publicitaria que elige un vendedor es quizás uno de los factores más influyentes que afectan el costo de la publicidad móvil. Existen principalmente tres tipos diferentes de redes utilizadas para la comercialización y publicidad de teléfonos móviles. Una red ciega, una red que no se dirige a un mercado y ejecuta anuncios al azar, es la menos costosa, pero puede no ser tan efectiva. Las redes ciegas premium son esencialmente ciegas, pero ofrecen opciones de servicio y publicidad para compañías que buscan construir una marca o nombre de producto a un costo moderado. Las redes premium son las más caras y las corporaciones multinacionales las usan para construir marcas en ciertos mercados.
Otro factor que afecta el costo de la publicidad móvil se refiere a la naturaleza del anuncio que se ejecuta en la red. Uno de los más comunes se llama un anuncio de costo por clic (CPC). En esta forma de anuncio, se cobra al anunciante cada vez que un cliente hace clic en el anuncio publicitario. El modelo de costo por cada mil impresiones (CPM) es una opción utilizada principalmente para la marca por empresas con un presupuesto publicitario mayor. Los anunciantes pagan una cantidad fija en dólares por cada mil clics en un anuncio o redirigen al sitio web de la compañía.
Las empresas que buscan expandirse a la publicidad móvil deben considerar los tipos de teléfonos móviles en los que desean centrarse. La mayoría de las campañas de publicidad móvil están dirigidas a teléfonos con navegadores de Internet completos, y los precios varían según la cantidad de exposición que desee una empresa. Los precios de estos anuncios son casi iguales al costo de los utilizados en los navegadores de computadoras personales. Para los teléfonos sin navegadores de Internet completos o teléfonos con protocolo de aplicación inalámbrica (WAP), los anuncios deben estar especialmente diseñados y pueden afectar el costo total de una campaña.