¿Qué factores afectan el costo de la publicidad impresa?
La publicidad impresa, como anuncios en periódicos, volantes y folletos, sigue siendo uno de los métodos publicitarios más populares, a pesar de las vías publicitarias abiertas por las nuevas tecnologías, pero el costo de la publicidad impresa puede dificultar que algunas nuevas empresas se comercialicen. El papel es uno de los principales factores que afectan el costo de la publicidad impresa, porque el papel más grueso cuesta más que el papel fino. Las opciones de color, ya sea en color o en blanco y negro, también determinarán cuánto debe pagar una empresa por los anuncios impresos. Los pedidos masivos comúnmente reducen los costos de impresión, porque las compañías de impresión cobrarán menos por impresión una vez que el equipo se haya configurado para un trabajo en particular. El tiempo de respuesta también es una consideración para muchas compañías de impresión, y algunos cobran extra por el servicio acelerado.
Cuando una empresa encarga a una empresa de impresión un trabajo, una de las primeras decisiones que la empresa debe tomar es sobre el papel. Hay muchos tipos de papel diferentes: brillante, mate, de color, plano, mate, fotográfico y cartulina, entre otros. En general, el papel más grueso con recubrimientos, como un recubrimiento brillante, costará más que el papel delgado sin recubrimiento; al mismo tiempo, el papel más grueso también es un papel de mayor calidad y puede valer la pena el costo adicional. La cantidad de papel utilizada, o el tamaño de la impresión, también será un factor que afectará el costo de la publicidad impresa.
La tinta es el segundo factor que afecta el costo de la publicidad impresa. En el pasado, la cantidad de colores utilizados afectaba el precio (una impresión con rojo y verde costaría menos que una impresión con rojo, verde y azul, por ejemplo), pero esto rara vez es una consideración en 2011. Lo que es una consideración es si la impresión es en color o en blanco y negro. Los anuncios impresos con color cuestan más, pero generalmente son más llamativos visualmente que los anuncios impresos en blanco y negro.
La cantidad de impresiones ordenadas afecta el costo de la publicidad impresa, porque muchas compañías de impresión ofrecen descuentos para pedidos a granel. Si una compañía ordena 100 impresiones y otra compañía ordena 1,000 impresiones, la que ordena 1,000 pagará menos por impresión que la compañía que ordena 100. Esto se debe a que, con números de pedido más altos, la compañía de impresión puede permitirse bajar el precio por impresión y Todavía obtener ganancias. A menos que la compañía cambie regularmente sus diseños publicitarios, se sugiere que las compañías hagan pedidos a granel.
Algunas compañías de impresión cobrarán una tarifa adicional por el tiempo de respuesta acelerado, mientras que otras compañías de impresión terminarán los trabajos por orden de llegada. Con el primero, la compañía de impresión cobrará una tarifa adicional para hacer el trabajo unos días antes, para que el negocio de publicidad pueda obtener sus materiales de marketing antes. Para evitar la necesidad de recargos adicionales, lo mejor es que la compañía ordene las impresiones lo antes posible para reducir el costo de la publicidad impresa.