¿Qué factores afectan el precio de la publicidad en un periódico?
El precio de la publicidad en un periódico es uno de los principales factores que una empresa tiene en cuenta cuando determina si la publicidad en un periódico es un método de marketing efectivo. El tipo de anuncio, como su tamaño y si es color o blanco y negro, es un factor principal en la determinación del precio. En qué página está el anuncio y si está en el lado izquierdo o derecho también puede afectar el precio de la publicidad en un periódico. Los periódicos suelen tener un número promedio de lectores diferente cada día de la semana, por lo que el día en que se ejecuta el anuncio también puede ayudar a determinar el precio. Los anuncios que se ejecutan por más tiempo generalmente incluirán descuentos como incentivos para que la empresa anuncie más.
Existen muchos tipos diferentes de anuncios en periódicos, incluidos anuncios clasificados y anuncios de display. Los anuncios que son más detallados son generalmente más caros. El tamaño también influye en el precio de la publicidad en un periódico, ya que los anuncios más grandes cuestan más, porque dejan menos espacio para otros anuncios. Si el anuncio se imprime en color, también aumentará el precio de la publicidad por encima del de publicar un anuncio estrictamente en blanco y negro.
Muchos periódicos no son una sola unidad, sino que están compuestos de diferentes secciones y páginas que pueden extraerse del periódico principal. Si el periódico tiene una sección particularmente popular, entonces la publicidad en esa sección probablemente costará más, especialmente si se trata de una sección de características o en las primeras páginas. Para muchos periódicos, hay un cargo adicional por los anuncios que aparecen en el lado derecho, porque los lectores tienden a centrarse en el lado derecho más que en el izquierdo.
Los lectores de periódicos varían según el día. Por ejemplo, la mayoría de los periódicos publican un periódico más grande los domingos que en otros días de la semana, y más lectores compran periódicos en este día. Por esta razón, los anunciantes generalmente pueden esperar pagar más por la publicidad del domingo que por el mismo tamaño y tipo de anuncio el resto de la semana. Más allá del domingo, el segundo día de publicidad más costoso fluctuará según el periódico, algunos tendrán ediciones populares de miércoles y otros tendrán un gran sábado siguiente. El precio de la publicidad en un periódico generalmente es más bajo para las ediciones de lunes y martes.
La duración del contrato de publicidad también afecta el precio de la publicidad en un periódico, porque los periódicos suelen ofrecer descuentos para contratos más largos. Por ejemplo, si una empresa publica un anuncio durante un mes y otra publica el anuncio durante 12 meses, es probable que la segunda empresa obtenga un mejor descuento. El periódico tiene ingresos publicitarios garantizados durante esos 12 meses, por lo que puede permitirse cobrar menos y aún beneficiarse del acuerdo.