¿Qué factores afectan el precio de la publicidad en un periódico?
El precio de la publicidad en un periódico es uno de los principales factores que una empresa tiene en cuenta cuando determina si la publicidad en los periódicos es un método de marketing efectivo. El tipo de AD, como su tamaño y si es color o blanco y negro, es un factor principal en la determinación de precios. En qué página está el anuncio y si está en el lado izquierdo o derecho también puede afectar el precio de la publicidad en un periódico. Los periódicos generalmente tienen un número promedio diferente de lectores cada día de la semana, por lo que el día en que se ejecuta el anuncio también puede ayudar a determinar el precio. Los anuncios que se ejecutan durante más tiempo vendrán con descuentos como incentivos para que el negocio se anuncie más.
Hay muchos tipos diferentes de anuncios de periódicos, incluidos anuncios clasificados y anuncios de pantalla. Los anuncios que son más detallados son generalmente más caros. El tamaño también tiene en cuenta el precio de la publicidad en un periódico, con anuncios más grandes que cuestan más, porque dejan menos espacio para otros anuncios. Si el anuncio yoS impreso en color, también aumentará el precio de la publicidad por encima del de ejecutar un anuncio estrictamente en blanco y negro.
Muchos periódicos no son una sola unidad, pero están compuestas de diferentes secciones y páginas que se pueden sacar del periódico principal. Si el periódico tiene una sección particularmente popular, entonces la publicidad en esa sección probablemente costará más, especialmente si se trata de una sección de características o en las primeras páginas. Para muchos periódicos, hay un cargo adicional por los anuncios que aparecen en el lado derecho, porque los lectores tienden a centrarse en el lado derecho más que en la izquierda.
Los lectores de periódicos varían de día. Por ejemplo, la mayoría de los periódicos publican un artículo más grande los domingos que en otros días de la semana, y más lectores compran periódicos en este día. Por esta razón, los anunciantes generalmente pueden esperar pagar más por la publicidad dominical que por el mismo tamaño y tipo de anuncio del resto of la semana. Más allá del domingo, el segundo día de publicidad más caro fluctuará por periódico, y algunos tienen ediciones populares del miércoles y otras que tienen un gran sábado siguiente. El precio de la publicidad en un periódico generalmente es más bajo para las ediciones de lunes y martes.
La duración del contrato publicitario también afecta el precio de la publicidad en un periódico, porque los periódicos generalmente ofrecen descuentos para contratos más largos. Por ejemplo, si un negocio dirige un anuncio durante un mes, y otro dirige el anuncio durante 12 meses, el segundo negocio probablemente obtendrá un mejor descuento. El periódico tiene ingresos publicitarios garantizados para esos 12 meses, por lo que puede permitirse cobrar menos y aún así beneficiarse del acuerdo.