¿Qué factores afectan los ingresos por publicidad televisiva?
La cantidad de tiempo que un consumidor potencial pasa viendo televisión, la cantidad de personas que miran un programa en particular y la demografía de la audiencia afectan los ingresos por publicidad televisiva. El tiempo dedicado a mirar televisión les da a las empresas más tiempo para vender productos, lo que influye en el aumento de ingresos. Si menos personas miran televisión que videos de Internet, el precio de la publicidad disminuye, así como los ingresos que obtiene una empresa de publicidad por publicidad. Además, la demografía de la audiencia juega un papel en si la audiencia responderá positivamente a un anuncio. Por último, las empresas de publicidad calculan el costo de los anuncios en su presupuesto.
El tiempo dedicado a mirar televisión afecta los ingresos de la publicidad televisiva, porque más tiempo les da a los anunciantes más oportunidades de vender a los consumidores potenciales un producto. Algunos estudios muestran que las personas pasan más tiempo en línea en lugar de mirar televisión. En este caso, las empresas aún tienen la oportunidad de anunciarse; por ejemplo, podrían poner anuncios de video antes que videos de Internet.
El número de consumidores que miran un programa impacta los ingresos por publicidad televisiva. Esto se debe a que el número de consumidores expuestos a los anuncios es el número máximo de consumidores que pueden comprar un producto o servicio debido a ese anuncio. Incluso si un anuncio televisivo es muy convincente, los ingresos por publicidad televisiva serán limitados a menos que haya suficientes personas expuestas. Si bien la calidad de la programación tiene un impacto en cuántas personas ven la televisión, el tiempo también es muy clave. Si suficientes personas no están despiertas e interesadas en mirar televisión, no importa cuán buena sea la programación.
La demografía de las personas que miran televisión afecta los ingresos por publicidad televisiva. Por ejemplo, un anuncio dirigido a mujeres de mediana edad puede no ser muy efectivo si se muestra a personas que están viendo un evento deportivo en horario estelar que no es popular entre las mujeres de esa edad. Los ingresos derivados de la publicidad aumentan cuando las personas a quienes se les muestran esos anuncios están interesados en ellos. La publicidad televisiva es más rentable cuando un gran porcentaje de personas que la ven deciden comprar un producto o servicio debido a ello.
Para anunciarse en la televisión, una empresa debe comprar tiempo en un canal, y el precio de un espacio publicitario a menudo aumenta en lugar de disminuir con el tiempo. La popularidad del canal, el intervalo de tiempo del anuncio y la demanda general de ese intervalo son factores que influyen en el costo. A veces, el costo de un anuncio es tan grande que no vale la pena comprarlo porque el anunciante no puede pagar el costo por adelantado o no cree que el anuncio se beneficie más que el costo del anuncio.