¿Qué es una cartelera?
Las vallas publicitarias son una estrategia publicitaria altamente efectiva. Solo en los Estados Unidos, los anunciantes gastan 5.500 millones de dólares estadounidenses (USD) por año en este método de comunicación, agregando entre 5,000 y 15,000 nuevas vallas publicitarias en el proceso.
Cuando se coloca a lo largo de carreteras, carreteras interestatales y las concurridas calles del centro, las vallas publicitarias usan lemas ingeniosos e imágenes llamativas para atraer la atención de los conductores. Dado que una cartelera solo tiene unos segundos para tener un impacto, diseñar anuncios para este tipo de medios es una tarea difícil. A menudo puede tardar meses en que una empresa cree un anuncio de cartelera.
se usan carteles en todo el mundo, pero esta forma de publicidad se hizo popular por primera vez en los Estados Unidos durante la década de 1920. De 1925 a 1963, Birmania-Shave fue uno de los anunciantes de carteles más destacados. Esta compañía atrajo una gran atención al publicar Jingles pegadizos estirados en cuatro o cinco vallas publicitarias diferentes. La promesa de una línea de golpe en la finaL Billboard era una fuente de entretenimiento para los conductores y la compañía a menudo realizaba concursos alentando a los clientes a enviar sus propios Jingles de afeitado Birmania. Si bien las vallas publicitarias se usaron comúnmente para anunciar productos de tabaco, esta práctica fue prohibida en 1997. Sin embargo, la publicidad de carteleras todavía es utilizada por candidatos políticos, agencias gubernamentales y grupos comunitarios sin fines de lucro.
Aunque la publicidad en valla publicitaria es un concepto relativamente simple, ha habido una serie de avances tecnológicos en el proceso a medida que pasan los años. Por ejemplo, algunos diseñadores crearán anuncios que presentan una parte de la imagen que cuelga del borde de la cartelera. Algunas vallas publicitarias más nuevas utilizan una tecnología llamada movimiento de tri-acción paraCree una cartelera con tres partes separadas, lo que resulta en tres vallas publicitarias en una. También hay vallas publicitarias digitales que están informatradas para rotar una serie de anuncios fijos. Algunas compañías incluso están experimentando con el uso de vallas publicitarias interactivas y holográficas.
Si bien las vallas publicitarias son extremadamente populares entre los anunciantes, este método de publicidad ha atraído su parte justa de las críticas. Por ejemplo, a muchos grupos ambientalistas no les gustan las vallas publicitarias porque creen que la publicidad promueve una cultura orientada al consumidor mientras se entrometen en el paisaje natural. Algunas organizaciones se han quejado de que un exceso de vallas publicitarias poco atractivas puede dañar los esfuerzos de turismo en áreas metropolitanas más grandes. También ha habido estudios para sugerir que las vallas publicitarias crean distracciones del conductor que pueden conducir a accidentes de tráfico peligrosos. En respuesta a estas quejas, Hawai, Alaska, Vermont y Maine han aprobado leyes que limitan el uso de la publicidad de cartelera.