¿Qué es una agencia de publicidad comercial?
Una agencia de publicidad comercial se enfoca en la producción de anuncios con fines comerciales, incluida la venta de bienes de consumo y campañas de concientización de marca. Esto contrasta con la publicidad política, sin fines de lucro y de divulgación pública, que tienen objetivos diferentes. Dichas agencias pueden producir anuncios en una amplia variedad de formatos, incluidos medios impresos, televisión y radio, y generalmente mantienen un gran personal para satisfacer las necesidades de sus clientes. La mayoría se encuentra en áreas urbanas como la ciudad de Nueva York, donde los clientes tienen acceso fácil.
Un cliente puede acercarse a una agencia de publicidad comercial para una sola campaña, o para establecer una relación a largo plazo. La mayoría de las agencias establecen una reputación de publicidad con un aspecto específico, o con anuncios en industrias particulares. Las compañías automotrices, por ejemplo, generalmente prefieren trabajar con un anunciante que esté familiarizado con las necesidades de la industria. La familiaridad con la industria también es importante para los problemas de responsabilidad, ya que los anuncios están sujetos a regulación y una agencia con experiencia puede ayudar a los clientes a mantenerse dentro de los límites legales.
El trabajo en una agencia de publicidad comercial puede incluir una amplia gama de proyectos para clientes grandes y pequeños. Los clientes pagan una tarifa por el desarrollo de una campaña y por la ubicación en los medios de comunicación apropiados. Muchas agencias necesitan estar preparadas para venderse a los clientes en una reunión inicial donde el cliente puede querer ver propuestas e ideas que la agencia tendrá que trabajar a pesar de que el cliente aún no se ha comprometido. Las agencias de publicidad comercial también deben marcarse para que los clientes potenciales se familiaricen con su trabajo y servicios.
Parte de la publicidad comercial está específicamente orientada a la venta de un producto. La agencia debe diseñar una campaña que distinga el producto de la competencia y estimule el interés del consumidor. Los consumidores pueden buscar un producto que sea atractivo en función del costo, los factores del estilo de vida u otras características. La agencia de publicidad comercial debe estar lista con propuestas para campañas publicitarias e investigación para respaldar sus ideas. La investigación proporciona información sobre la demografía objetivo y los tipos de campañas a las que responden.
Otra publicidad es más sutil. Vende una marca y crea conciencia de marca, por lo que debe tener un contenido muy diferente. Las empresas utilizan la publicidad para crear una imagen y necesitan una agencia de publicidad comercial para ayudar a dar forma, definir y desarrollar esa imagen. Una empresa puede, por ejemplo, querer establecerse en el mercado de lujo. Sus campañas publicitarias deben centrarse en el lujo de sus productos y su alta calidad en comparación con sus competidores, de una manera discreta que también proyecte las características que los consumidores pueden asociar con la riqueza y el prestigio.