¿Qué es una agencia de publicidad comercial?
Una agencia de publicidad comercial se centra en la producción de anuncios para fines comerciales, incluida la venta de bienes de consumo y campañas de concientización a la marca. Esto contrasta con la publicidad política, sin fines de lucro y de divulgación pública, que tienen objetivos diferentes. Dichas agencias pueden producir anuncios en una amplia variedad de formatos que incluyen impresión, televisión y radio, y generalmente mantener al gran personal para satisfacer las necesidades de sus clientes. La mayoría se basan en áreas urbanas como la ciudad de Nueva York, donde los clientes tienen acceso listo.
Un cliente puede acercarse a una agencia de publicidad comercial para una sola campaña o para establecer una relación a largo plazo. La mayoría de las agencias establecen una reputación de publicidad con una apariencia específica, o con anuncios en industrias particulares. Las compañías automovilísticas, por ejemplo, generalmente prefieren trabajar con un anunciante que esté familiarizado con las necesidades de la industria. La familiaridad de la industria también es importante para los problemas de responsabilidad, ya que los anuncios están sujetos a RELa gulación y una agencia experimentada pueden ayudar a los clientes a mantenerse dentro de los límites legales.
El trabajo en una agencia de publicidad comercial puede incluir un amplio alcance de proyectos para clientes grandes y pequeños. Los clientes pagan una tarifa por el desarrollo de una campaña y por la colocación en los medios de comunicación apropiados. Muchas agencias deben estar preparadas para venderse a los clientes en una reunión inicial donde el cliente puede querer ver propuestas e ideas que la agencia tendrá que trabajar a pesar de que el cliente aún no se ha comprometido. Las agencias de publicidad comercial también tienen que marcarse para que los clientes potenciales se familiaricen con su trabajo y servicios.
Alguna publicidad comercial está específicamente orientada a la venta de un producto. La agencia debe diseñar una campaña que distinga el producto de los competidores y estimule el interés del consumidor. Los consumidores pueden buscar un producto que apele sobre la base del costo,Factores de estilo de vida u otras características. La agencia de publicidad comercial debe estar lista con propuestas para campañas publicitarias e investigaciones para apoyar sus ideas. La investigación proporciona información sobre la demografía objetivo y los tipos de campañas a las que responden.
Otra publicidad es más sutil. Venta una marca y crea conciencia de marca y, por lo tanto, necesita tener contenido muy diferente. Las empresas usan publicidad para construir una imagen y necesitan una agencia de publicidad comercial para ayudar a dar forma, definir y desarrollar esa imagen. Una empresa puede, por ejemplo, querer establecerse en el mercado de lujo. Sus campañas publicitarias deben centrarse en la lujo de sus productos y su alta calidad en comparación con los competidores, de manera discreta que también proyecta características que los consumidores pueden asociar con riqueza y prestigio.