¿Qué es una estructura competitiva?
La estructura competitiva se refiere a un sistema utilizado por una organización para evaluar sus bienes o servicios con el objetivo de descubrir la forma en que se compara con ofertas similares en un mercado competitivo. La evaluación del producto o servicio mediante el uso de la estructura competitiva puede implicar la evaluación o análisis de otros competidores y lo fácil o difícil que es penetrar en un mercado objetivo. También puede requerir un examen de los niveles de oferta y demanda en relación con el producto.
Las empresas establecidas pueden hacer uso del estudio de la estructura competitiva para analizar sus productos, mientras que los inversores prospectivos pueden usar el mismo método para estudiar un mercado con el objetivo de descubrir el estado del mercado en relación con sus posibilidades de éxito. Un factor que el estudio de los participantes prospectivos durante un análisis de estructura competitiva es la facilidad de entrada en un nuevo mercado. Por ejemplo, una empresa que quiere aventurarse en el sector energético puede encontrar que hay alguna compañíaS que con una especie de control exclusivo del sector, lo que hace que sea algo difícil para los nuevos participantes penetrar de una manera significativa.
Algunas compañías pueden decidir llevar a cabo estudios periódicos sobre el estado actual de sus productos en el mercado en relación con el de otros competidores. Por ejemplo, una empresa que fabrica papel higiénico puede llevar a cabo diferentes estudios, como un estudio de la base de consumidores, los hábitos de gasto y el grupo demográfico del consumidor. Esta información ayudará a la empresa a descubrir las preferencias de los consumidores en relación con otras ofertas de competidores. La información obtenida durante este análisis de estructura competitiva ayudará a la compañía a hacer cualquier cambio necesario en sus productos con el objetivo de hacer que el producto se destaque de los competidores.
Otro tipo de estudio de estructura competitiva que las empresas deben llevar a cabo como parte de sus ambientalesTudy es un estudio del número de competidores que la compañía tiene en el área bajo consideración. Por ejemplo, si la compañía que produce rollos de papel higiénico está situada en Estados Unidos, necesitará descubrir la cantidad de empresas que producen productos similares en ese país con el objetivo de aprender la saturación del mercado. Este estudio también puede realizarse en un nivel más pequeño o más inmediato, como descubrir el número de dichas compañías en el estado en lugar de un país entero o incluso a nivel internacional. Los niveles de oferta o demanda simplemente significan un estudio de la estructura competitiva para averiguar si el nivel de oferta del producto está a la par con la demanda de los consumidores, o si la demanda de los consumidores está a la par con el nivel de oferta por parte de los productores.