¿Qué es una historia corporativa?
Una historia corporativa es un texto electrónico o escrito que describe los orígenes y las operaciones de una entidad comercial. La historia corporativa a menudo proporciona una línea de tiempo que cubre todo, desde la fundación de la empresa hasta los eventos que ocurren en la actualidad. Estas historias sirven como una valiosa herramienta de marketing para las empresas, y a menudo se utilizan para dar forma a la opinión pública sobre la empresa. También pueden servir como un recordatorio interno sobre los objetivos y visiones de la empresa y sus fundadores.
La composición exacta de una historia corporativa puede variar ampliamente de una compañía a otra. La mayoría incluye una descripción general de los fundadores de la compañía, incluido cómo y por qué lanzaron la organización. En general, incluyen información sobre personas clave, como los líderes de la compañía o aquellos que presentaron productos o ideas importantes. Otros cubren eventos clave en la historia de la empresa, como nuevos productos, ubicaciones o tecnologías. Para las organizaciones orientadas a productos, la historia corporativa también incluye una línea de tiempo sobre cómo ha cambiado el producto a lo largo de los años.
Muchas compañías también incluyen factores externos en la historia corporativa para ilustrar cómo se relaciona el negocio con otras organizaciones. Esto puede incluir detallar asociaciones con otras compañías o grupos, o describir cómo la compañía cambió en respuesta a eventos históricos, legislación o hitos de la industria. También incluye detalles de fusiones, adquisiciones y ventas que ayudaron a hacer crecer o reducir el negocio.
Una de las funciones principales de la historia corporativa es servir como herramienta de marketing para la empresa. Las empresas pueden creer que estas historias ilustran un pasado compartido con los consumidores y proveedores. También pueden ayudar a enfatizar las innovaciones o productos queridos que la compañía introdujo a lo largo de su pasado, lo que puede dar al público una visión favorable de la organización. Las empresas también pueden estudiar su propia historia corporativa para obtener información e inspiración para nuevos productos o servicios que podrían presentarse o revivirse. De esta manera, el historial también puede servir como memoria organizacional o recopilación de datos sobre cómo se ejecutó la empresa a lo largo de su pasado.
Las empresas a menudo producen una historia corporativa para marcar un hito importante, como un aniversario o un cambio importante. La corporación puede contratar una empresa para preparar esta historia, o seleccionar un equipo para realizar esta tarea internamente. Se puede emitir un historial corporativo como un libro o folleto especial, que se puede vender o regalar a los empleados, accionistas, partes interesadas y al público. Muchas compañías también incluyen una muestra de su historia corporativa en su página web. Algunas empresas innovadoras también destacan su historia con museos y otras representaciones visuales de productos y logros pasados.