¿Qué es una industria en declive?
El término ciclo de vida del producto describe las diversas etapas de la existencia de un bien en términos de costo, popularidad y otros factores. En qué etapa se encuentra un producto generalmente le dice a un vendedor sobre sus oportunidades y desafíos actuales. Introducción, crecimiento, madurez y disminución son las cuatro etapas de este ciclo. Al igual que los productos, las industrias enteras pueden pasar por tal ciclo, y eventualmente ingresan a la etapa de disminución cuando la demanda de los consumidores de los productos de la industria se ralentiza, y las ventas se estancan.
Cuando se lleva un nuevo artículo al mercado, la etapa introductoria puede identificarse mediante un crecimiento lento de las ventas, pocas compañías que ofrecen el producto y la baja demanda a medida que los consumidores aprenden sobre la industria. Luego, a medida que algunos clientes compran el producto, la etapa de crecimiento está marcada por un período de aceptación rápida del consumidor y un aumento en las ventas. Una industria madura generalmente tiene una desaceleración en el crecimiento a medida que las ventas se estabilizan y más competidores ingresan al mercado. A veces, una industria permanece en madurez ynunca alcanza la etapa de la industria en declive.
Los indicadores de una industria en declive pueden incluir la disminución de la rentabilidad, hasta el punto de que el costo de producción supera las ganancias de las ventas. Varias compañías pueden retirarse de la industria en declive, como fue el caso de las cámaras fotográficas de cine y películas cuando la fotografía digital se hizo cargo del mercado. Otros indicadores pueden incluir un debilitamiento de los canales comerciales, presupuestos promocionales reducidos y una reducción en los precios de los productos.
La industria en declive generalmente tiene varias causas, como la saturación del mercado y los avances tecnológicos. La saturación del mercado significa que todos los que comprarían el producto ya lo han comprado. Esto generalmente sucede con elementos como microondas y televisores de pantalla plana. El avance de la tecnología también puede causar una disminución de la industria, y un ejemplo de esto es la forma en que el software de computadora de procesamiento de palabras hizo que las máquinas de escribir Obsolete.
Mantener una empresa en una industria en declive generalmente requiere una gran cantidad de esfuerzo y gasto. Los productos con ventas débiles requieren un inventario frecuente y ajustes de precios. Los productos pueden requerir más esfuerzos de publicidad y ventas que los productos populares. Ocasionalmente, la compañía se asocia con la industria en declive, lo que puede dañar la imagen de la empresa.
Las empresas que funcionan dentro de las industrias en declive generalmente tienen varias opciones para lidiar con la reducción de las ventas. Las industrias con barreras de baja salida a menudo permiten a las empresas abandonar el producto y reenfocarse en esfuerzos más rentables. A veces, los ejecutivos reinvierten en la industria, investigando y desarrollando nuevas características de productos en un intento de rejuvenecer la industria. El rejuvenecimiento exitoso de la industria puede conducir a un retorno a la madurez de la industria, o incluso a un retorno a la etapa de crecimiento del ciclo de vida del producto.