¿Qué es una mezcla de distribución?

Uno de los aspectos importantes de la producción de bienes y servicios es la distribución adecuada de la misma de tal manera que alcanzará a los consumidores objetivo de la manera más rentable y expedita. La combinación de distribución exacta que una empresa seleccionará depende del análisis del entorno en el que está operando, el análisis de los consumidores objetivo y el tipo de recursos a su disposición. Los fabricantes y productores dependen de la disponibilidad de productos para aquellos que desean comprarlos para que los productos se muevan fuera de los estantes y que la compañía obtenga ganancias, lo que muestra la importancia de seleccionar la combinación de distribución adecuada. Por ejemplo, un productor de jugo de naranja debe seleccionar la combinación de distribución más efectiva para garantizar que sus productos lleguen a los lugares correctos desde donde los clientes pueden comprarlos, un factor que se hace más urgente por la vida útil corta de dichos productos.

Uno de los factores que se considerarán al encontrar la mezcla de distribución correcta es la naturaleza del producto que se distribuirá. Por ejemplo, en el caso de un producto con una vida útil limitada, como el jugo de naranja, la mezcla de distribución debe permitir una transferencia rápida de los productos de las plantas de producción al almacén y a los minoristas eventuales para la compra de los consumidores finales. En el mismo sentido, un producto con una vida útil más larga podría beneficiarse de la aplicación de una mezcla de distribución diferente. Al considerar el efecto del entorno en la selección de la combinación de distribución adecuada, entran en juego muchos factores, como el estado de la infraestructura de transporte en el entorno, ya que esto puede conducir a diferentes resultados para el mismo producto en diferentes entornos.

Por ejemplo, una empresa que se encuentra en un área con un buen marco de infraestructura en términos de buenas carreteras y transporte confiableEn los horarios adoptará una mezcla de distribución diferente que usará en otro país con un marco de infraestructura deficiente. Como tal, si la compañía de jugo de naranja se encuentra en un país con buena infraestructura, podría usar una combinación de camiones, inventario y productos empaquetados de manera diferente para distribuir el producto terminado. Si la misma compañía se encuentra en un país con carreteras pobres y suministro de electricidad poco confiable, podría modificar ligeramente el producto para extender la vida útil, ya que el estado pobre de las carreteras significa que no puede esperar las mismas rutinas de entrega expeditables y confiables que disfruta en regiones más desarrolladas.