¿Qué es una estrategia de donante?
Una estrategia de donante se refiere a los diferentes métodos que una organización caritativa puede utilizar para recaudar fondos de los donantes. Las organizaciones caritativas varían con diferentes metas y objetivos; sin embargo, el denominador común entre ellos es el hecho de que dependen de las donaciones y la caridad de personas, organizaciones y gobiernos para sobrevivir y llevar a cabo sus funciones de manera efectiva. Con este fin, la mejor estrategia de donantes involucra factores como aumentar la visibilidad, llevar a cabo planes estratégicos destinados a encontrar y retener donantes, realizar investigaciones sobre campañas de recaudación de fondos en otros para encontrar áreas de mejora y construir relaciones fructíferas con posibles donantes.
Cualquier organización caritativa que participe en la planificación de una estrategia de donante necesariamente tendrá que comprender que uno de los pasos más importantes hacia una recaudación de fondos efectiva es crear una conciencia sobre la organización. La razón de este requisito es evidente, porque las personas no pueden dar dinero a una organización o una causa que no saben que existe. Parte de la campaña de concientización incluye acciones como la creación de un sitio web profesional, así como la publicidad en televisión, Internet, radio y revistas. La organización benéfica también podría ser más creativa en su intento de crear conciencia al obtener un permiso para establecer una mesa en los parques desde donde pueden ofrecer a las personas pequeños recuerdos como bolígrafos y camisetas que expliquen de qué se trata la organización.
Las organizaciones de caridad también pueden aprender de sus errores pasados al estudiar los resultados de las recaudaciones de fondos realizadas anteriormente con el objetivo de descubrir cómo se pueden mejorar tales eventos como parte de su estrategia de donante. Por ejemplo, las organizaciones pueden decidir ser más innovadoras en sus ideas para recaudar fondos para crear más conciencia sobre los eventos e invitar a más personas. También pueden estudiar recaudaciones de fondos exitosas en manos de organizaciones caritativas más establecidas para descubrir formas en que pueden mejorar sus propios esfuerzos.
Una de las principales estrategias utilizadas por las organizaciones de caridad es la construcción de relaciones a través de diferentes acciones. Una organización que se enfoca en proporcionar materiales educativos gratuitos a los estudiantes en los países menos desarrollados puede generar buena voluntad entre los miembros de su comunidad más inmediata al realizar acciones como cortar el césped para los ancianos sin costo alguno. Tales esfuerzos conducirán a una reserva de buena voluntad hacia la organización, y será más probable que más personas respondan a cualquier llamada de donación en el futuro.