¿Qué es una entrevista de grupo focal?
Una entrevista del grupo focal es un método de investigación que involucra a un pequeño grupo de personas que se entrevistan sobre un tema de interés para el investigador. La entrevista da como resultado una gran cantidad de datos que se pueden aplicar de muchas maneras diferentes. Sin embargo, también hay algunas dificultades en la entrevista del grupo focal que deben ser cuidadosamente identificados y evitados por investigadores que desean generar resultados significativos.
El grupo focal parece haberse originado en la comunidad de marketing. La investigación de marketing a menudo implica el desarrollo de métodos de investigación innovadores que pueden aplicarse no solo para comprender a los consumidores, sino también a otras áreas de investigación. Las entrevistas de grupos focales son utilizados hoy por personas en una serie de disciplinas que van desde sociólogos hasta investigadores médicos. No es raro ver las solicitudes dirigidas a miembros del público que los invita a participar en entrevistas de grupos focales. Las personas interesadas en participar en la investigación pueden contactar a la universidad localS y universidades para ver qué tipo de oportunidades están disponibles.
La entrevista del grupo focal requiere un grupo de ocho a diez personas reunidas para discutir un tema en particular. La muestra de personas se puede seleccionar de varias maneras. Un facilitador guía a los participantes a través de una serie de preguntas, comenzando con preguntas relativamente amplias y estrechándose para obtener respuestas muy específicas. La entrevista generalmente se registra para que ninguna de las respuestas se pierda y, a veces, los investigadores también estudiarán videos para ver cosas como el lenguaje corporal utilizado por los participantes.
Se necesita un facilitador experto para supervisar una entrevista de grupo focal. Grupos de personas pueden salir rápidamente del tema o deambular en su conversación. Para respuestas significativas, se necesitan coaching y guía suaves para mantener a las personas encaminadas. El facilitador tiene que evitar impulsar a los participantes a dar las respuestas deseadas, sin embargo,Y por lo tanto, debe caminar una línea muy fina entre guiar a los participantes a través de una conversación y decirles qué decir. Las personas generalmente adquieren habilidades de entrevista mientras están en la universidad estudiando temas como marketing e investigación psicológica.
Este método de investigación puede ser muy valioso para generar muchos datos y para revelar información que podría ser más difícil de provocar con encuestas escritas o entrevistas. En una entrevista grupal focal, los participantes construyen otros pensamientos e ideas y las respuestas se vuelven mucho más complejas. El enfoque de la entrevista también brinda oportunidades para que las personas respondan a las preguntas que no se hicieron y amplían sus respuestas, opciones que no están disponibles en un formato de investigación alternativo, como una encuesta.