¿Qué es un sorteo?
Un sorteo es una herramienta promocional utilizada por las empresas para mejorar la conciencia de la marca, mejorar su imagen o impulsar las ventas. Los regalos pueden variar mucho en tamaño y valor. La mayoría de las empresas que utilizan regalos en sus estrategias de marketing rodan el precio de sus sorteo en sus otros productos o servicios. Esto es cierto si la empresa no tiene un presupuesto de marketing lo suficientemente grande como para cubrir el costo del sorteo.
Un pequeño sorteo, por ejemplo, podría ser un marcador gratuito regalado por una librería con cada compra. Un ejemplo de un gran regalo son unas vacaciones de cinco días con todo incluido en una región tropical. El tamaño de este tipo de elemento promocional y la cantidad que se otorga depende completamente del alcance y los propósitos de la campaña con la que se relaciona el sorteo.
A veces, este tipo de elemento promocional se usa simplemente para recordar a los clientes sobre un negocio en particular y, esperanzadoLy, inspírelos para continuar condescendiendo ese negocio. Los materiales promocionales destinados a mantener a un cliente consciente de una empresa suelen ser artículos pequeños y cotidianos. Dichos artículos incluyen marcadores, imanes, bolígrafos, llave y papelería. Estos artículos, estampados con el nombre del negocio, el logotipo y quizás incluso la información de contacto, tienen la intención de recordar a los clientes el negocio varias veces al día. Una tableta de papelería en un escritorio de oficina, impreso con el nombre y tal vez la línea de etiqueta de un negocio local podría recordarle a la persona que usa el escritorio sobre ese negocio docenas de veces por día, aunque solo sea inconscientemente.
Es muy común que los restaurantes con servicios de entrega usen imanes como regalos. Esto se debe a que los imanes se encuentran más comúnmente en refrigeradores. La esperanza es que, al final de un largo día en el trabajo, un cliente que se siente un poco cansado puede ver el imán y pensar en ordenar la cena en lugar de cocinar. Si bien este tipo de sorteo puede no costar mucho por unidad para la BUsiness, puede generar muchas ventas a lo largo de los años.
A veces los regalos se utilizan como una forma de recopilar información de contacto para clientes potenciales. Si una nueva aerolínea, por ejemplo, estaba tratando de desarrollar una base de datos de información de contacto para miembros de su datos demográficos objetivo, pueden ofrecer la oportunidad de ganar unas vacaciones gratuitas para cada persona que se registra en el boletín de la aerolínea y proporciona su información de contacto. Esta es una forma de recopilar información para futuras campañas de marketing e investigación de mercado, al tiempo que inspira la emoción sobre la empresa.