¿Qué es un anuncio interno?
Un anuncio interno es un anuncio colocado en algún tipo de medio que es administrado por la compañía propietaria del medio de comunicación. El anuncio interno es un dispositivo común para utilizar el inventario publicitario no vendido, como una forma de promover los propios intereses de la empresa. Un anuncio interno puede ser para el espacio publicitario en sí, para la empresa propietaria de la tienda o para uno de sus otros proyectos.
A principios del siglo XIX, las compañías de medios comenzaron a incluir espacios publicitarios pagos en sus páginas, comenzando con el periódico francés La Presse . Pronto, casi todas las publicaciones periódicas, desde periódicos hasta revistas y publicaciones comerciales, comenzaron a incluir publicidad de productos o servicios. Los ingresos por publicidad eventualmente suplantaron las tarifas de suscripción para muchas revistas y periódicos, lo que permitió que los costos del consumidor cayeran drásticamente.
Desafortunadamente, no siempre es posible llenar una cierta cantidad de pulgadas de columna con anuncios en el corto período de tiempo disponible para un periódico o revista. Especialmente cuando la economía se tambalea, y muchas compañías recortan sus presupuestos publicitarios, las revistas y los periódicos acostumbrados a llenar una cierta cantidad de páginas con anuncios se encuentran completamente incapaces de hacer sus cuotas. Si la situación es lo suficientemente grave, una revista a menudo recortará el total de sus páginas, incluidas las páginas de anuncios, como una forma de reducir costos. Sin embargo, debido a las economías de escala en la impresión, esto no siempre es económicamente viable.
En este caso, publicar un anuncio interno o varios anuncios internos se convierte en una alternativa. Las páginas que normalmente se dedicarían a anuncios pagados, pero que no tienen un comprador, son utilizadas por la propia revista para promocionar algo en su propio interés. A menudo, esto tomará la forma de un anuncio para el espacio promocional en sí, diciendo algo como "Su anuncio aquí", con información de contacto del departamento de anuncios de la compañía. De esta manera, el espacio desperdiciado se convierte en un lugar para atraer nuevos clientes para llenar el espacio en el futuro.
Una empresa también puede publicar un anuncio interno como una forma de promocionar los medios en sí. Por ejemplo, una revista que se encuentra con espacio publicitario adicional podría publicar un anuncio promocionando un descuento de vacaciones de dos por uno en las suscripciones, o simplemente como un recordatorio para que los clientes renueven. Una empresa también puede usar el espacio para promover algún tipo de competencia o sorteo, como una forma de obtener una base de lectores más leales o atraer nuevos clientes a un sistema de suscripción como un boletín informativo.
Las corporaciones más grandes pueden optar por utilizar el espacio publicitario en exceso en sus medios de comunicación como una forma de promocionar otras sucursales de la empresa. Aunque podría decirse que no es un anuncio interno, una compañía dentro de un paraguas corporativo puede ofrecer tarifas muy reducidas en el espacio que de otra manera no se utilizarían para otras compañías dentro de la misma corporación. Esto puede ayudar a una corporación a dar a sus diversas compañías una ventaja competitiva sobre otras compañías, al darles publicidad extremadamente barata o incluso gratuita.
Con el advenimiento de los anuncios publicitarios, los anuncios internos también se ven ampliamente en los lugares en línea. Los sitios web que utilizan publicidad a menudo publicarán anuncios internos en rotación con otros anuncios, para promover la venta de espacios publicitarios en el sitio. Dado que estos banners se ejecutan en rotación, un sitio web puede garantizar fácilmente que siempre se publique un anuncio interno en cualquier momento, sin importar cuántos anunciantes pagados pueda haber.