¿Qué es una compra de medios?
Una compra de medios es la compra de espacio publicitario en un lugar de medios. Imprima anuncios en periódicos, 30 segundos en la televisión en horario estelar, anuncios de banner en sitios web: cada uno puede considerarse una compra de medios. Seleccionar su compra de medios debe ser una ocasión para que haga una introspección grave sobre lo que está vendiendo, quién cree que son sus clientes objetivo y dónde es probable que los alcance por el costo más bajo.
Si eres un jugador importante con un gran presupuesto publicitario, tu compra de medios de primera elección será la televisión, por supuesto. El siguiente paso es encontrar los programas de televisión que atraen a la misma demografía que su línea de productos o productos, hacer que su agencia de publicidad desarrolle comerciales que atraigan a ese grupo demográfico y compren su tiempo. Las empresas más pequeñas hacen que sus medios compren en el periódico local o revistas regionales, o tal vez en sus estaciones de televisión locales. La forma más nueva de compra de medios es la compra de pancartas, torres y anuncios de texto en sitios web populares. A míLas compras de DIA en los sitios web generalmente tienen un precio por miles de impresiones, o apariencias, con varios anunciantes diferentes que giran a través del mismo espacio.
Para la pequeña empresa, hay una serie de oportunidades de compra de medios de bajo costo que debe considerar antes de gastar todo su presupuesto publicitario en anuncios de periódicos:
cable local: su compañía de cable local inserta anuncios durante todo el día en la programación de red y cable. Cuando está viendo un programa de horario estelar y vea un anuncio para el restaurante local, es hora de que se vende localmente y solo llega a su área de visualización. El tiempo de cable local varía considerablemente en el costo dependiendo de la hora del día, las calificaciones del programa y cuán amplia es una distribución que desea comprar, ya que algunas compañías de cable cubren un área amplia. Treinta segundos en las repeticiones de canal de ciencia ficción en las primeras horas de la mañana pueden costar tan poco como tres lo hacenLlars; Midday en el show de Oprah, considerablemente más.
Comics web independientes: Si se dirige a un grupo demográfico más joven, considere hacer que sus medios compren en un cómic web independiente. Estos cómics se actualizan varias veces a la semana, son propiedad exclusiva del dibujante, y a menudo tienen un lector muy amplio entre las personas de veinte años y treinta. Algunos cómics web tienen decenas o cientos de miles de vistas al día. Desarrollar anuncios de pancarta o torre que atraigan a los lectores de un cómic en particular puede valer cientos o miles de hits a su sitio web, y dicha compra de medios podría tener un precio muy bajo lo que pagaría en un sitio más comercial.
El arte de la compra de medios se encuentra en un estado de flujo a medida que los medios alternativos crecen y cambian. Pruebe pequeñas compras en una variedad de lugares para determinar qué alternativa de compra de medios es la más efectiva para usted.