¿Qué es un fabricante de precios?
Un creador de precios es una empresa que ejerce una gran influencia en un mercado en particular, a menudo hasta el punto de poder influir en los precios de movimiento hacia arriba o hacia abajo dentro de ese mercado. Una posición de este tipo a veces se conoce como competencia monopolística, ya que el generador de precios tiene un grado de influencia que no disfrutan otras empresas que compiten en el mismo mercado. Esto está en contraste con los tomadores de precios que generalmente están de acuerdo con los precios estándar actuales en el mercado, ya que no están en condiciones de ejercer suficiente influencia para mover ese precio en cualquier dirección.
El fabricante de precios típico es una empresa que tiene una cuota de mercado considerablemente mayor que cualquiera de sus competidores. Además, la capacidad de producción de la empresa es tal que puede fabricar bienes en cantidades que le permiten mantener los costos de producción en el nivel más bajo posible, aumentando efectivamente la ganancia potencial de cada unidad que se vende. Este estado de los eventos le permite a la empresa examinar el nivel actual de oferta y demanda, identificar el precio unitario que le permite obtener la mayor rentabilidad y establecer de manera efectiva el estándar para toda la industria. En la mejor de las situaciones, ese precio unitario también es lo suficientemente bajo como para impedir que los competidores puedan ofrecer precios más bajos y aún así obtener un nivel de ganancia decente.
Cuando este es el caso, el creador de precios establece el estándar para la fijación de precios de esos bienes y servicios, y los competidores deben a su vez considerar ese precio para mantener su cuota de mercado actual y permanecer en el negocio. Cuando una empresa no es capaz de igualar al menos ese precio, la posibilidad de que pierda clientes y, finalmente, deje de ser rentable aumenta dramáticamente. Por esta razón, no es inusual que los competidores supervisen las estrategias empleadas por un creador de precios y las adapten a sus propios fines cuando y como sea posible.
Para establecer algunos límites en la capacidad de un fabricante de precios para monopolizar un mercado determinado, muchos gobiernos crean agencias que supervisan los asuntos de comercio dentro de sus fronteras. En algunos casos, un fabricante de precios puede verse restringido de bajar los precios a un nivel que expulse a todos los demás competidores y, por lo tanto, deje al fabricante como un monopolio que controla todo el mercado. A menudo, la motivación para las restricciones de este tipo se basa en los conceptos de permitir que los consumidores siempre tengan opciones, y también para promover la competencia que a su vez fomenta la investigación y el desarrollo de nuevos y mejores productos para el consumo de los clientes.