¿Qué es un comunicado de prensa en video?
Un comunicado de prensa de video (VNR), también conocido como B-Roll o noticias falsas, es una forma cuidadosamente editada y empaquetada de anuncio de servicio público proporcionado a los medios de comunicación locales para la transmisión. En teoría, el contenido de un comunicado de prensa de video no debe confundirse con las imágenes de noticias auténticas, pero en realidad, varios puntos de venta no emiten un descargo de responsabilidad con respecto a la fuente de las imágenes de VNR. Esta práctica se ha vuelto muy controvertida en los últimos años, ya que los productores de muchos paquetes de lanzamientos de prensa de video también incluyen algún tipo de pago para el tiempo del aire.
Un comunicado de prensa típico de video se produce muy como una noticia auténtica, con un entrevistador o ancla profesional, invitados expertos, gráficos, gráficos e incluso 'hombre en la calle' Soundbites y testimonios. Sin embargo, el entrevistador en un comunicado de prensa de video puede ser un actor profesional, o los expertos pueden trabajar para la compañía que produce el comunicado de prensa de video o el fabricante del producto en sí. Incluso si un comunicado de prensa de videoSolo utiliza expertos o reporteros objetivos no afiliados, el hecho de que una corporación o agencia específica paga para que se produzca el VNR a menudo crea una preocupación por la objetividad.
Una de las primeras industrias en usar el comunicado de prensa de video fue compañías farmacéuticas. En lugar de celebrar una conferencia de prensa para anunciar un nuevo tratamiento de drogas, una compañía farmacéutica puede decidir producir un comunicado de prensa de video que contenga sus propias imágenes de los ensayos de drogas, opiniones de expertos y testimonios de pacientes y médicos. Este metraje se empaqueta como una noticia legítima y se envía a estaciones de televisión individuales. La gerencia de la estación puede optar por transmitir todo el comunicado de prensa de video, usar piezas editadas para reforzar una historia autogenerada o insertar electrónicamente a un periodista local como el 'entrevistador'.
.Además de la industria farmacéutica, varias otras industrias usan comunicados de noticias de video para anunciose o promover una nueva línea de productos. Se sabe que los fabricantes de automóviles, editoriales y compañías de equipos de fitness producen VNR para la autopromoción. Incluso las agencias gubernamentales sin fines de lucro usan comunicados de prensa de video para proporcionar imágenes de un nuevo programa en acción o para aumentar la conciencia pública de un próximo tema. El uso de este metraje por estaciones individuales es perfectamente legítimo, siempre que la estación identifique la fuente de las imágenes o la información como un comunicado de prensa de video, no como un metraje tomado por un fotoperiodista reconocido.
Algunas estaciones locales se oponen a este requisito de divulgación completa, y varios productores de comunicados de prensa de video se niegan a agregar cualquier renuncia a las imágenes en sí. Gran parte de las imágenes proporcionadas en un comunicado de prensa de video se considera imágenes de stock o B-Roll, como un policía que ataca a los presuntos conductores ebrios o un técnico de laboratorio que prepara muestras para las pruebas. Disparar imágenes similares internas sería lento y expensivE, especialmente cuando los presupuestos de producción ya están tensos. Un comunicado de prensa en video permite a los productores de noticias llenar una hora de transmisión sin la necesidad de contratar operadores de cámara adicionales o reporteros locales.
La controversia sobre los comunicados de prensa de video parece centrarse en la presentación del material como noticias legítimas. La suposición es que una empresa no pasaría por el gasto de producir y distribuir un comunicado de prensa de video poco halagador a su producto o servicio. Habría pocas oportunidades para que un periodista desafíe hechos o presente entrevistas de los críticos. Si un descargo de responsabilidad no identifica las imágenes creadas en un comunicado de prensa de video, los espectadores pueden confundir elementos de 'noticias falsas' con informes objetivos objetivos.
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