¿Qué es la porción de anuncios?
AD Serving es el proceso a través del cual los anuncios de Internet, ya sean anuncios de banner, promociones interactivas o enlaces simples, aparecen en páginas web y en boxes de correo electrónico basados en la web. Las empresas crean campañas publicitarias y luego pagan por los anuncios que se muestran o se entregan en ciertos sitios web. Uno de los objetivos principales de la entrega de anuncios es colocar anuncios donde los consumidores y consumidores dirigidos dentro de ciertos grupos demográficos probablemente los vean. La porción de anuncios generalmente funciona con una serie de algoritmos de búsqueda y datos de seguimiento personal.
En la mayoría de los casos, los servidores AD son servidores de computadora que organizan la colocación de AD en función de varios factores diferentes. A veces, el servicio de anuncios es tan simple como poner anuncios en ciertos sitios web específicos de la industria o en la programación web que ya se estrechó para una audiencia específica. Sin embargo, la mayoría de las veces, la ubicación se basa en el comportamiento web individual y los patrones de búsqueda.
No es coincidencia que un usuario que visita un sitio web para, por ejemplo, los zapatos pueden comenzar SEeing anuncios para zapatos en una variedad de sitios web diferentes. Del mismo modo, una persona que mira el sitio web de un hotel puede ver un anuncio que ofrece un descuento en ese mismo hotel. El objetivo detrás de AD Serving es poner los anuncios más relevantes frente a los consumidores más probables.
Parte de esta información se obtiene de las cookies individuales de los usuarios web. Las cookies son pequeños paquetes de datos que identifican dónde han estado los usuarios y qué han visto. Otros anuncios se cumplen más directamente, generalmente a través de prácticas de marketing de afiliación. Los sitios web que son propiedad de la misma compañía o que tienen relaciones comerciales cercanas a menudo comparten datos. Si una persona ha comprado un cierto tipo de producto en un sitio web en el pasado, puede ver el mismo producto anunciado cuando visita el sitio de un afiliado.
El servicio de anuncios que involucra el seguimiento de los usuarios es una práctica algo controvertida. En la mayoría de los casos, los usuarios de Internet unRE RISSE e identificado solo por su número de Protocolo de Internet (IP), que es un identificador numérico generado al azar. Los nombres y otra información de identificación personal generalmente no se divulgan. Sin embargo, muchos argumentan que este tipo de seguimiento es invasivo. Como resultado de esta crítica, muchos servidores publicitarios ofrecen a los usuarios la oportunidad de optar por no participar en el seguimiento y la entrega de anuncios personalizados.
Las búsquedas de palabras clave también son controladores para servir anuncios. Cuando los usuarios ingresan los términos en un motor de búsqueda, los "anuncios patrocinados" o "enlaces patrocinados" generalmente aparecen junto a los resultados de búsqueda. Los anunciantes pagan para que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios buscan ciertas cosas en un esfuerzo por llevar el tráfico a sus sitios. Este tipo de marketing en Internet se conoce como publicidad contextual, ya que se basa en el contexto de lo que un usuario ha buscado y, por lo tanto, lo que es más probable que comprue.
Hay varios métodos diferentes de compensación de anuncios. Los servidores a veces venden paquetes de publicidadde pago por visión. Un anunciante paga que su anuncio se muestre un cierto número de veces, por ejemplo, 1,000, y paga una tarifa fija. Otras veces, los anunciantes solo pagan por clic. Bajo este esquema de "pago por juego", se le dará un anuncio un número ilimitado de veces, pero el anunciante solo pagará cuando los usuarios realmente sigan y hagan clic en el enlace. Al hacer clic en los enlaces de los anuncios servidos, generalmente lleva a los usuarios directamente a la página de destino del anunciante.
La presencia de anuncios y la creciente disposición de los consumidores a hacer clic en ellos es uno de los principales facilitadores de contenido web gratuito. Los propietarios de sitios de periódicos, blogs políticos y otros sitios web ricos en contenido a menudo pueden suscribir el costo de mantener sus sitios alojando anuncios y permitiendo que las tecnologías de servicio de anuncios coloquen anuncios en sus páginas. Esto se conoce como monetización del sitio web.