¿Qué es la conciencia publicitaria?
El término conciencia publicitaria se refiere a qué tan bien un mercado objetivo recuerda el producto o servicio de una empresa de sus mensajes. Es una cualidad probar la efectividad de la publicidad, ya que las personas pueden encontrar ciertos anuncios entretenidos, pero no pueden recordar el nombre del producto. Desde el punto de vista de marketing, este tipo de publicidad falla ya que no se ha producido conciencia de la marca de las marcas competidoras.
La investigación de mercado muestra que la mayoría de los consumidores necesitan ver, escuchar o leer los mensajes publicitarios sobre un producto que no les está familiarizado varias veces antes de que se sientan listos para comprarlo. Esta eventual decisión de compra no suele ser calculada o planificada, pero una hecha después de que un consumidor siente que "conoce" un producto lo suficiente como para considerarlo una opción. Es posible que un consumidor no preste mucha atención al mensaje publicitario por las primeras veces que ve anuncios para un nuevo producto. Por lo general, algo sobre el producto debe comunicarse de una manera que llegue a llamar su atención.Si esto ocurre, un consumidor puede prestar más atención a los mensajes y comenzar el proceso de conciencia publicitaria.
Por lo general, tomará al menos unas pocas veces más de ver los mismos anuncios o anuncios adicionales antes de que los miembros del público objetivo piensen que el producto es el adecuado para ellos y señala su nombre en su lista de compras. Los cupones y las ofertas especiales pueden acelerar el proceso de conciencia publicitaria, pero la marca sólida todavía es necesaria para que los consumidores prueben un producto. Una razón por la que puede tomar mucha exposición probar una nueva marca es que muchas personas son leales a los viejos favoritos.
Por ejemplo, una persona puede haber comprado la misma marca de sopa durante muchos años y estar extremadamente satisfecho con el producto. Ver comerciales y anuncios para el producto favorecido tiende a crear más conciencia publicitaria y una confirmación de cuán grande es la marca. Cuando entra en ContaCT con publicidad de una nueva sopa, incluso si los ingredientes, el embalaje, el precio u otros componentes parecen atractivos, es probable que haya dudas para probar el producto debido a su satisfacción con la marca habitual. Si hay algo en la mensajería, como la descripción de un sabor nuevo e interesante que la antigua marca no tiene, el consumidor eventualmente puede intrigarse lo suficiente como para querer probar el producto.