¿Qué es la copia publicitaria?
La copia publicitaria se refiere específicamente al texto de un anuncio. Este término puede abarcar el guión de un comercial de televisión, la voz en un anuncio de radio, las palabras en un volante de correo directo o el texto completo de un anuncio de periódico. Escribir una copia publicitaria efectiva es una habilidad que puede ayudar a una empresa a atraer nuevos clientes o atraer a los clientes existentes a hacer una visita de regreso. Algunas empresas eligen escribir su propia copia publicitaria, pero otras pueden pasar por una agencia de publicidad.
Escribir diferentes tipos de copia publicitaria puede requerir diferentes habilidades. Al escribir para la publicidad televisiva, los redactores deben escribir diálogo o texto de voz en off, así como crear una historia visual a pesar de la acción. Los redactores de anuncios de radio deben preocuparse fuertemente por la elección de palabras, para garantizar que el producto terminado pueda llamar la atención de un oyente. Al escribir publicidad impresa, un escritor debe poder crear un texto fuertemente redactado que se vea limpio y fácil de leer en la página.
Aprender a escribir una copia publicitaria efectiva es un trabajo difícil que puede llevar años para dominar verdaderamente. Hay docenas de diferentes teorías sobre cómo hacer que el texto publicitario sea atractivo para los clientes. Algunas de las estrategias más comunes incluyen escribir para un grupo demográfico dirigido, hacer que un producto o un negocio parezca único de los competidores y comenzar con un titular que llame la atención. Para la publicidad de radio y televisión, otra habilidad importante es la capacidad de escribir anuncios que se adapten al presupuesto disponible, ya que es probable que una ferretería local no pueda pagar 16 elefantes y un portaaviones.
Cuando la copia publicitaria es efectiva, puede ayudar a atraer nuevos negocios a una empresa existente. Al crear anuncios que atraigan la atención, expliquen claramente los objetivos o productos y se conecten con las emociones de los consumidores, las empresas pueden vincular el disfrute del anuncio con el aumento de los negocios para la empresa.. Los anuncios verdaderamente icónicos pueden volverse algo legendarios, incluso ayudando a renovar las perspectivas de un negocio que se desvanece.
Si bien algunas empresas eligen escribir su propia copia publicitaria, existe una industria publicitaria completa para ayudar a las empresas a llevar su publicidad a un nivel más profesional. Las compañías publicitarias no solo escribirán copias, sino que también pueden hacer una amplia investigación sobre demografía específica, competidores y la percepción actual del mercado de un negocio para crear el anuncio más efectivo. La copia del anuncio puede pasar por docenas de borradores y ser probado con grupos focales y analistas de mercado de efectividad antes de ser liberados al público. Aunque es costoso, elegir contratar a una empresa para crear publicidad puede dar como resultado una campaña publicitaria más efectiva.