¿Qué es la cobertura publicitaria?
La cobertura publicitaria es un término utilizado para describir el número esperado de personas que estarán expuestas a un anuncio determinado. La cobertura esperada es una parte importante para decidir cómo y dónde mostrar anuncios, y hay muchos factores diferentes que afectan el grado de cobertura publicitaria. En algunos casos, los anunciantes solo quieren que la mayor cantidad de personas sea posible ver sus anuncios, por lo que el número de espectadores potenciales generales es una de las preocupaciones más importantes. En otros casos, los anunciantes comercializan productos y servicios a personas específicas, por lo que es necesario que coloquen anuncios en los que el público objetivo los vea.
Uno de los principales determinantes de la cobertura publicitaria es el vehículo mediático utilizado para mostrar el anuncio. Los anunciantes tienen una cantidad sustancial de formas de transmitir mensajes publicitarios. Por ejemplo, las vallas publicitarias son efectivas en carreteras bien transitadas; Los anuncios de televisión generalmente son vistos por grandes audiencias, particularmente WHen se muestra durante los populares programas de televisión; y los anuncios de revistas pueden ser efectivos para atacar al público particular. Los anuncios colocados en sitios de Internet también pueden recibir una cobertura publicitaria significativa, nuevamente dirigida a una demografía específica.
Algunos anunciantes usan formas novedosas o artísticas para informar a las personas sobre sus productos y servicios. Los anunciantes pueden, por ejemplo, contratar aviones para dejar senderos de humo en el cielo que contienen algún mensaje sobre un producto, o pueden dejar mensajes crípticos en letreros en toda una ciudad que despiertan la curiosidad de los espectadores. Muchos de estos anuncios ocurren en un solo momento y lugar, por lo que la cobertura publicitaria directa se limita a los presentes en un lugar particular durante un momento determinado. Si las personas encuentran tales métodos de publicidad o incluso métodos de publicidad más tradicionales para ser suficientes interesantes, pueden informar a otros al respecto. Al hacerlo, aumentanLa cobertura publicitaria indirectamente.
Internet ofrece una serie de oportunidades interesantes para la publicidad dirigida que pueden llegar a muchas personas. Viral Marketing, por ejemplo, es un método de publicidad que utiliza redes sociales en línea para distribuir anuncios. El objetivo de la publicidad viral es lograr que las personas compartan los anuncios, que generalmente son humorísticos o atractivos, con sus amigos y otros en sus redes sociales, lo que aumenta en gran medida la cobertura publicitaria. Algunos servicios de publicidad en Internet también pueden elegir qué anuncios mostrar en función del historial de navegación de Internet de un usuario. Esto permite un alto nivel de cobertura publicitaria dirigida a espectadores específicos.