¿Qué es la frecuencia publicitaria?
La frecuencia de publicidad se refiere al número de veces que un miembro del público se encuentra con un anuncio, ya sea impreso, televisión, radio, en línea u otros medios. Los anunciantes generalmente desean aumentar la frecuencia para asegurarse de que un público objetivo vea sus anuncios, y se utilizan varias fórmulas para determinar el nivel óptimo de exposición. La investigación sobre la publicidad y la forma en que los consumidores interactúan con ella juega un papel en las decisiones sobre el diseño de campañas publicitarias para hacer que las campañas sean lo más efectivas posible, con un desperdicio mínimo.
Es posible que los consumidores que solo encuentren un anuncio una vez no lo recuerden claramente y no puedan crear asociaciones fuertes, buenas o malas, con una marca específica. El aumento de la frecuencia significa que un producto permanece en la mente del consumidor y será más probable que aparezca cuando el consumidor lo necesite. Una compañía de automóviles quiere que las personas piensen en su marca cuando necesitan autos nuevos, por ejemplo, y también quiere que las personas tengan asociaciones positivas con la marca, lo que también se logra a través de una mayor frecuencia de publicidad.
En las ubicaciones de anuncios, parte del contrato incluye una discusión sobre la frecuencia de publicidad. Los anunciantes suelen pagar por múltiples ubicaciones de anuncios, como un anuncio impreso en un periódico que se publicará todos los días durante una semana. Las campañas de mayor frecuencia son más caras en general, pero los anunciantes pueden calificar para un descuento por volumen cuando publican varios anuncios. En todos los entornos, el medio de comunicación debe tener estadísticas demográficas disponibles para informar a los anunciantes cuántas personas verán el anuncio y qué tipos de personas estarán expuestas.
El precio de los espacios publicitarios puede depender de una serie de factores, incluido el tamaño y el momento del anuncio. Las necesidades de frecuencia de publicidad pueden crear una competencia feroz por los espacios de horario estelar, donde hay un número limitado de espacios disponibles, y varios anunciantes pueden competir por el mismo espacio. Este puede ser un problema particularmente grave en la televisión, donde los espacios publicitarios durante eventos importantes pueden ser extremadamente caros y pueden no incluir descuentos masivos y otros beneficios.
La frecuencia de publicidad es solo una faceta de una campaña publicitaria exitosa. Otro problema es el alcance. Los especialistas en marketing deben definir claramente un objetivo demográfico y asegurarse de que la publicidad esté dirigida a ellos. Debe estar en los medios con los que es probable que interactúen, en lugares y momentos en que lo verán. Por ejemplo, es poco probable que los profesionales que trabajan vean la televisión a la una de la tarde, por lo que los anuncios dirigidos a ellos no deberían emitirse en ese momento.