¿Qué es la frecuencia de publicidad?
La frecuencia de publicidad se refiere a la cantidad de veces que un miembro del público encuentra un anuncio, ya sea impreso, televisión, radio, en línea u otros medios. Los anunciantes generalmente desean aumentar la frecuencia para asegurarse de que un público objetivo vea sus anuncios, y se utilizan varias fórmulas para determinar el nivel óptimo de exposiciones. La investigación sobre la publicidad y la forma en que los consumidores interactúan con ella juegan un papel en las decisiones sobre el diseño de la campaña publicitaria para hacer que las campañas sean lo más efectivas posible, con un desperdicio mínimo.
Los consumidores que solo encuentran un anuncio una vez pueden no recordarlo claramente, y no pueden construir asociaciones fuertes, buenas o malas, con una marca específica. El aumento de la frecuencia significa que un producto permanece en la mente del consumidor y será más probable que surja cuando el consumidor necesite el producto. Una compañía de automóviles quiere que las personas piensen en su marca cuando necesitan autos nuevos, por ejemplo, y también quiere que las personas tengan asociaciones positivas con la marca, también lograron a través deGH aumentó la frecuencia publicitaria.
En las ubicaciones de anuncios, parte del contrato incluye una discusión sobre la frecuencia de publicidad. Los anunciantes generalmente pagan por múltiples colocaciones de anuncios, como un anuncio impreso en un periódico que se ejecutará todos los días durante una semana. Las campañas de mayor frecuencia son más caras en general, pero los anunciantes pueden calificar para un descuento masivo cuando publican múltiples anuncios. En todos los entornos, el medio de comunicación debe tener estadísticas demográficas disponibles para decirles a los anunciantes cuántas personas verán el anuncio y qué tipos de personas probablemente se expondrán.
El precio de las ranuras AD puede depender de una serie de factores, incluido el tamaño y el momento del anuncio. Las necesidades de frecuencia publicitaria pueden crear una competencia feroz para las tragamonedas de horario estelar, donde hay un número limitado de espacios disponibles, y múltiples anunciantes pueden competir por la misma ranura. Este puede ser un problema particularmente agudo en televisiónen lugar de, donde las ranuras publicitarias durante los principales eventos pueden ser extremadamente costosos y puede no venir con descuento masivo y otros beneficios.
La frecuencia publicitaria es solo una faceta de una campaña publicitaria exitosa. Otro problema es el alcance. Los especialistas en marketing deben definir claramente un grupo demográfico objetivo y asegurarse de que la publicidad esté dirigida a ellos. Deben estar en los medios de comunicación con los que es probable que interactúen, en lugares y momentos en que lo verán. Por ejemplo, es poco probable que los profesionales que trabajen vean televisión a la una de la tarde, por lo que los anuncios específicos dirigidos a ellos no deben emitirse en ese momento.