¿Qué es una agencia de publicidad?
Una agencia de publicidad es una empresa que lleva a cabo todos o algunos aspectos de la producción publicitaria para las empresas por las cuales ha sido contratada. Algunas agencias manejan todas las fases de las campañas publicitarias, desde realizar investigaciones de mercado y establecer estrategias de marca de productos hasta producir anuncios y colocarlos en puntos de venta apropiados. Otras agencias se especializan en una o más de estas funciones.
Las agencias de publicidad de servicio completo generalmente tienen los recursos para satisfacer todos los aspectos de las necesidades publicitarias de un cliente. Este tipo de agencia generalmente se compone de varios departamentos que trabajan cooperativamente para llevar cada campaña publicitaria desde el inicio hasta la ejecución. En general, estos departamentos incluyen gestión de cuentas, investigación, servicios creativos y servicios de medios.
El departamento de gestión de cuentas proporciona un enlace entre la agencia de publicidad y sus clientes. Trabaja directamente con los clientes para establecer una comprensión clara de sus productos y sus objetivos publicitarios. Esta informaciónA su vez, se transmite a los otros departamentos, lo que les permite crear campañas que satisfagan al cliente y beneficien a la agencia.
Otro componente importante de una agencia de publicidad es el departamento de investigación. Este departamento analiza las tendencias del mercado y los datos de ventas y, a veces, realiza grupos focales para medir la percepción del consumidor del producto del cliente y sus competidores. Dicha información es útil para decidir cómo se debe comercializar un producto y determinar el público objetivo de una campaña.
Una vez que la agencia de publicidad aclara las necesidades del cliente y determina cómo se puede comercializar mejor un producto, su departamento creativo diseña anuncios apropiados. Estos anuncios pueden tomar una serie de formularios, incluidas imágenes fijas ilustradas o fotografiadas y comerciales animados o filmados. Muchas campañas publicitarias usan una combinación de estos y otros formatos. Así, un departamento creativo típico cOnsists de un personal artístico y versátil capaz de generar anuncios en una amplia gama de medios.
Después de que se haya producido un anuncio, debe colocarse en una salida adecuada. El departamento de servicios de medios de una agencia es responsable de comprar el espacio del que se puede ver un anuncio. Pueden asegurar lugares en revistas o periódicos, en radio, televisión o Internet, o en objetos al aire libre altamente visibles como bancos y vallas publicitarias. El personal de servicios de medios busca colocar anuncios en aquellos lugares con mayor probabilidad de llegar al consumidor objetivo mientras permanece dentro del presupuesto del cliente.
Muchas agencias de publicidad no ofrecen una gama completa de servicios, sino que se especializan en ciertos aspectos del proceso de producción de anuncios. Algunos, por ejemplo, pueden ofrecer solo servicios creativos, mientras que otros pueden centrarse únicamente en la compra de medios. Estas agencias especializadas pueden ser útiles para aquellas empresas que eligen producir parcialmente sus propias campañas publicitarias, ya que la empresa debeLuego, solo pague los servicios que no es capaz de llevar a cabo internamente.